調(diào)查英國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)電子商務(wù)營(yíng)銷的成功因素.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的結(jié)合，許多消費(fèi)者在世界上可以享受更好的生活和大量高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。今天，全球消費(fèi)者可以從許多不同種類的渠道和場(chǎng)所購(gòu)買產(chǎn)品，在線渠道越來越受歡迎，尤其是對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品。在這項(xiàng)研究中，研究人員選擇了在英國(guó)市場(chǎng)作為研究的重點(diǎn)，因?yàn)檫@是一個(gè)有價(jià)值的電子商務(wù)市場(chǎng)，電子商務(wù)營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)融入人們的日常生活中。英國(guó)已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶在世界上所占比例最大的國(guó)家之一，電子市場(chǎng)推廣活動(dòng)持續(xù)激增。而這些因素已促進(jìn)了英國(guó)時(shí)裝業(yè)的增長(zhǎng)。

2、尤其是服裝和鞋子等領(lǐng)域，英國(guó)消費(fèi)者增加他們對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)。這里有許多企業(yè)都取得了電子商務(wù)營(yíng)銷的成功，但這些都依賴于一些一些具體到個(gè)別企業(yè)的特殊因素。出于這個(gè)原因，研究人員將對(duì)Asos.com有限公司進(jìn)行研究，以測(cè)試哪些因素促進(jìn)了在時(shí)尚界的電子商務(wù)成功。
　　 本文通過開展對(duì)Asos.com五名會(huì)員的調(diào)查和對(duì)在線時(shí)尚網(wǎng)站的潛在客戶分發(fā)150份調(diào)查問卷，發(fā)現(xiàn)一些時(shí)尚界的電子商務(wù)市場(chǎng)中，影響消費(fèi)者傾向的特點(diǎn)。研究指出女性和年輕消費(fèi)者

3、對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)尚產(chǎn)品有強(qiáng)烈的積極的態(tài)度。對(duì)于英國(guó)許多網(wǎng)上時(shí)裝公司，雖然參與者的樣本量小，但是仍然反映出有價(jià)值發(fā)現(xiàn)的因素，可能影響電子商務(wù)營(yíng)銷的成功。首先，營(yíng)銷活動(dòng)和促銷信息，可以強(qiáng)烈地影響消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)買行為。通過傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)，公司可以向客戶提供自己的產(chǎn)品信息和品牌形象，然后吸引他們來查看網(wǎng)站，并在其網(wǎng)站上購(gòu)買的產(chǎn)品。對(duì)于時(shí)裝零售商來說，技術(shù)本身并不能有效地增加銷售的，但它仍然是一個(gè)重要的角色，可以確保消費(fèi)者會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上選擇購(gòu)