媒體公益的發(fā)展策略——媒介公益平臺(tái)初探.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、處于中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的公益事業(yè)正在蓬勃發(fā)展,媒體憑借自身優(yōu)勢(shì)參與公益,并推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展,催生了“媒體公益”浪潮。本文通過(guò)梳理媒體公益十余年的發(fā)展路,指出媒體公益的發(fā)展從順勢(shì)而為、無(wú)策略到有組織、有策略的方向轉(zhuǎn)變,漸漸顯現(xiàn)出聯(lián)盟化、平臺(tái)化趨勢(shì)。其中,依托于《南方都市報(bào)》的“南都公益”是媒體公益的典型代表,本文以此為例,分析其媒體公益的發(fā)展脈絡(luò)、策略和存在問(wèn)題,并在媒介平臺(tái)理論的指導(dǎo)下,探索媒體公益發(fā)展的新模式——媒介公益平臺(tái)。
　

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