試析新浪微公益平臺中微博公益的傳播機制

1、分類號U D C學校代碼：1 0 1 2 6 ．3 1 2 4 2 0 8 4密級編號論文題目學院( 中心) ：學 號：學 生：專 業(yè)：指導教師：研究方向：3 1 2 4 2 0 8 42 0 1 4 年5 月3 1 日試析新浪微公益平臺中微博公益的傳播機制摘要微公益平臺，通過對微博中求助者、施助者、公益組織等各方資源的整合，最大化動員了社會公益力量。微公益平臺已經(jīng)成為了微公益的主戰(zhàn)場。現(xiàn)階段新浪微公益平臺中四大類微博公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀：1

2、．個人求助以支教助學、醫(yī)療救助為主要需求；2 ．品牌捐項目大眾關注度更高；3 ．企業(yè)開展微博公益流行“你轉(zhuǎn)發(fā)、我掏錢”； 4 ．明星助力公益發(fā)展借力私藏品拍賣。其信息傳播的新特點有：1 ．公益信息進入傳播渠道時增加了把關的過程；2 ．公益信息傳播實現(xiàn)無縫對接，呈中心輻射型擴散；3 ．品牌化的公益產(chǎn)品增強了公益信息傳播的可持續(xù)性。從傳播學的5 w 模式視角下對微公益平臺中微博公益的傳播過程進行探究，可以發(fā)現(xiàn)：1 ．公益信息傳播主體的專業(yè)化

3、趨勢。2 ．對公益信息進行文本分析，發(fā)現(xiàn)信息內(nèi)容以醫(yī)療救助、支教助學為主，數(shù)量多但關注度較為分散。事件性公益活動以品牌捐助等專題欄目策劃的方式獲得較大的關注，數(shù)量少但收效較高。3 ．微公益平臺中公益信息具有實時反饋的機制，使受眾可以直觀的看到自己在參與過程中實現(xiàn)的傳播效果。新浪微公益平臺的搭建提高了微博公益的公信力，產(chǎn)生了積極的社會行為示范，推動了網(wǎng)絡公益活動的規(guī)范化、組織化、常態(tài)化建設。關鍵詞：微公益；微博公益；公益?zhèn)鞑ィ盒吕宋⒉?；?/p>