微博慈善公益?zhèn)鞑パ芯?pdf

1、2011年，我國的公益事業(yè)屢次成為社會焦點。短短一年間，紅十字會“天價餐”事件、郭美美事件、河南宋慶齡基金會事件等頻頻發(fā)生，中華慈善總會、紅十字會、中國青少年基金會等官方慈善組織暴露出種種弊病，中國慈善組織的公信力陷入了歷史低點。
　　 與此形成鮮明對比的是，2011年，微博慈善公益異軍突起，以星火燎原之勢將中國公益慈善事業(yè)引向嶄新格局。微博慈善公益區(qū)別于傳統(tǒng)的政府、大機構(gòu)和少數(shù)“成功者”的慈善公益行為，以人人行善、全民公益的全

2、新理念，開辟出一條全新的、快樂的、極富創(chuàng)意的慈善公益新路徑。
　　 本文試圖對微博在慈善公益?zhèn)鞑ブ杏楷F(xiàn)出的新群體、新特點進行實例分析，并展示“微博慈善公益”在發(fā)展過程中暴露出的系列問題，力求提出若干有助于推動微博慈善公益?zhèn)鞑ラL效、健康發(fā)展的建議。
　　 本文認為，微博慈善公益?zhèn)鞑ヒ蚱潴w驗互動性、功能多樣性、低廉高效性和創(chuàng)意參與性，讓個人或機構(gòu)從事公益活動更加便利、高效。一方面，本文以免費午餐行動發(fā)起人“鄧飛”和微博公益明

3、星代表“姚晨”為例，分析出個人微博在慈善公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域中所展現(xiàn)的強大力量，也正視其在傳播過程中存在“個體傳播能力差異”、“過度自由化、誠信意識薄弱”三大主要問題。另一方面，本文選取了影響力較大的“蒙牛愛心禮物公益平臺”和“中國扶貧基金會基于新浪微博平臺的慈善公益?zhèn)鞑ァ边@兩大機構(gòu)微博慈善公益?zhèn)鞑サ湫停偨Y(jié)其成功經(jīng)驗和傳播特色，并歸納出其“報道語言生硬，缺乏網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格”、“關(guān)注度虛高，相關(guān)問題解決不力”和“公益活動進展欠缺公開透明”的三大主要問