試析新浪微公益平臺中微博公益的傳播機制.pdf

1、分類號UDC學校代碼：1012631242084密級編號論文題目學院(中心)：學號：學生：專業(yè)：指導教師：研究方向：312420842014年5月31日試析新浪微公益平臺中微博公益的傳播機制摘要微公益平臺，通過對微博中求助者、施助者、公益組織等各方資源的整合，最大化動員了社會公益力量。微公益平臺已經(jīng)成為了微公益的主戰(zhàn)場?，F(xiàn)階段新浪微公益平臺中四大類微博公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀：1個人求助以支教助學、醫(yī)療救助為主要需求；2品牌捐項目大眾關注度更高；3

2、企業(yè)開展微博公益流行“你轉發(fā)、我掏錢”；4明星助力公益發(fā)展借力私藏品拍賣。其信息傳播的新特點有：1公益信息進入傳播渠道時增加了把關的過程；2公益信息傳播實現(xiàn)無縫對接，呈中心輻射型擴散；3品牌化的公益產品增強了公益信息傳播的可持續(xù)性。從傳播學的5w模式視角下對微公益平臺中微博公益的傳播過程進行探究，可以發(fā)現(xiàn)：1公益信息傳播主體的專業(yè)化趨勢。2對公益信息進行文本分析，發(fā)現(xiàn)信息內容以醫(yī)療救助、支教助學為主，數(shù)量多但關注度較為分散。事件性公益活