基于環(huán)境媒介的公益廣告媒介研究.pdf

1、隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和廣告信息的日益泛濫,人們接觸和使用媒介的習(xí)慣發(fā)生了變化,受眾與媒體的互動(dòng)化、受眾接受信息的個(gè)性化與體驗(yàn)性日益彰顯,溝通、體驗(yàn)、參與、互動(dòng)這些因素在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中逐漸占據(jù)越來(lái)越重要的位置,傳統(tǒng)的廣告媒介形式變得力不從心。在此背景下,公益廣告如何吸引受眾的注意力、如何更有效地傳達(dá)公益信息,成為一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題。與此同時(shí),一些早已存在卻一直被忽略的環(huán)境媒介逐漸被重新發(fā)現(xiàn),并以其不可比擬的優(yōu)勢(shì)獲得越來(lái)越多的關(guān)注。環(huán)境

2、媒介,即生活中一切可以用來(lái)傳播廣告信息的物質(zhì)載體,本文試圖從環(huán)境媒介這一視角出發(fā),分析公益廣告存在的一些問(wèn)題,并試圖提出公益廣告媒介利用的具體策略。
　　 本文主要采用案例分析法、文獻(xiàn)研究法和理論分析法三種方法,在對(duì)大量國(guó)內(nèi)外環(huán)境媒介公益廣告的收集、整理和分析基礎(chǔ)上,參閱前人在公益廣告研究、環(huán)境媒介研究上的一些文獻(xiàn)資料,并借鑒了傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論,如“廣告載具論”、“現(xiàn)象的融貫”觀(guān)點(diǎn)、口碑傳播理論、“陌生化”理論等等

3、。
　　 本文試圖通過(guò)環(huán)境媒介的引入,為公益廣告的媒介策略提供一個(gè)新的視角,并將環(huán)境媒介公益廣告的載體分為傳統(tǒng)廣告媒介的創(chuàng)新、公共場(chǎng)所類(lèi)、公共設(shè)施類(lèi)、日用物品類(lèi)、人體及自創(chuàng)媒體類(lèi)幾大類(lèi)型,通過(guò)實(shí)例分析得出了環(huán)境媒介公益廣告的不可比擬的優(yōu)勢(shì),進(jìn)而歸納出具體的設(shè)計(jì)利用規(guī)律,包括在傳播理念上要重視情景性、互動(dòng)體驗(yàn)性、出人意料性,在具體設(shè)計(jì)上,要把握關(guān)鍵接觸點(diǎn)、表現(xiàn)手法多樣化、誘發(fā)受眾參與、利用一切可能的媒介。
　　 最后,在倡

4、導(dǎo)環(huán)境媒介的應(yīng)用的基礎(chǔ)上,提出了我國(guó)公益廣告整體的媒介策略,即——大眾媒體與小眾媒體相結(jié)合的媒介策略、觀(guān)念宣傳與終端刺激相結(jié)合的媒介策略、周期性傳播的媒介策略,通過(guò)媒介組合的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),取得更有效的傳播效果。并且提出,在環(huán)境媒介公益廣告的應(yīng)用中,要重視受眾體驗(yàn)并積極調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性,相關(guān)政府部門(mén)做好主導(dǎo)和監(jiān)督,廣告協(xié)會(huì)和組織做好主導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作,通過(guò)各方的合力,讓環(huán)境媒介公益廣告的效果最大化。
　　 目前業(yè)界和學(xué)界對(duì)公益廣告的研究都