美國快速消費品在中國市場營銷策略的價值維度研究——以肯德基為例.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化日益成為制約現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要因素，并在跨文化市場營銷中占據(jù)非常重要的地位。忽視文化差異往往會導致跨文化市場營銷的失敗。制定正確的跨文化市場營銷策略，則是跨文化市場營銷取勝的基礎。
　　 近年來，快速消費品行業(yè)在中國市場大舉發(fā)展。國外市場上的快速消費品，尤其是美國的快速消費品行業(yè)大規(guī)模地進駐中國市場，肯德基作為其典型代表，已取得了巨大成功。他的成功給我們一個深刻的啟示:在跨文化環(huán)境下經(jīng)營的企業(yè)，只有在

2、文化差異戰(zhàn)略上獲得成功，才能在國際競爭中站穩(wěn)腳步。
　　 本文主要包括六個部分，第一部分為引言，主要詳述了研究意義、基本概念、研究問題以及研究方法。第二部分為文獻綜述，闡述了國內外跨國公司的跨文化營銷的歷程。第三部分分析了理論框架，主要基于文化維度理論和4Ps營銷理論進行研究。笫四部分為中美兩國文化差異，選取社會文化環(huán)境中的主要因素進行比較分析。第五部分為案例分析，主要分析了文化維度對營銷策略的影響，并提出了相應的建議。第六部分