中國移動NFC手機錢包業(yè)務發(fā)展策略研究.pdf

1、近年來，我國在移動通信技術和金融創(chuàng)新方面均有較快的發(fā)展，移動支付已進入高速增長階段。隨著國家移動支付標準的正式確定并落地，移動支付領域面臨較大的產(chǎn)業(yè)提升空間。中國移動依托強大的用戶資源以及通信領域產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，以NFC手機錢包為亮點的業(yè)務推廣正成為電信運營商轉(zhuǎn)型并發(fā)展的新契機，未來基于NFC技術的移動支付將應用到工作、生活、學習、娛樂等使用場景中。但NFC手機錢包業(yè)務在國內(nèi)發(fā)展尚屬于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈整合、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷推廣能力相對

2、較弱。本文以NFC手機錢包作為研究對象，通過對國內(nèi)外手機錢包市場的調(diào)查研究與分析，總結出國外運營商及移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手機錢包業(yè)務推廣發(fā)展經(jīng)驗，從而對中國移動NFC手機錢包業(yè)務發(fā)展提供改進方案。
　　本文采用定性和定量相結合的研究方法，首先介紹了NFC手機錢包業(yè)務概況、實現(xiàn)方式、應用案例等內(nèi)容；其次，對中國移動NFC手機錢包面臨的市場環(huán)境現(xiàn)狀作了介紹；再次，通過對日韓、歐美NFC手機錢包市場現(xiàn)狀做了分析，得出了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、商業(yè)模式、推