中國移動(dòng)手機(jī)郵箱業(yè)務(wù)的營銷項(xiàng)目管理.pdf

1、2008年中國3G已經(jīng)在部分奧運(yùn)城市開始試商用。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，基于3G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也開始有了重大的發(fā)展?；谝苿?dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步融合，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將會(huì)更加精細(xì)化，整體增值業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出典型的雙邊市場(chǎng)概念。一邊是面向企業(yè)級(jí)用戶推出的移動(dòng)通信服務(wù)，如手機(jī)廣告、手機(jī)郵箱，收入主要來源于企業(yè)；一邊是面向公眾用戶的個(gè)性化定制需求服務(wù)，如移動(dòng)博客，手機(jī)IM，手機(jī)搜索等。移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)融合的魅力在于滿足了市場(chǎng)的要求，代表了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)

2、展的趨勢(shì)。隨著全球3G商用進(jìn)程的不斷加快，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為移動(dòng)市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)作為internet向mobileinternet轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，越來越受到移動(dòng)通訊運(yùn)營商的重視。本文通過對(duì)中國移動(dòng)_豐推的手機(jī)郵箱這一典型數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行項(xiàng)目化的需求分析與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，力圖為今后越來越多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展提供一些分析的方法與依據(jù)。
　　 本研究的目標(biāo)為：結(jié)合中國移動(dòng)主推的手機(jī)郵箱推廣項(xiàng)目的獨(dú)特性，研究并提出一套適用的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣項(xiàng)目的市

3、場(chǎng)項(xiàng)目營銷程序與方法，并進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估的結(jié)果對(duì)我國數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的項(xiàng)目營銷的時(shí)間安排與具體實(shí)施提出建議。研究?jī)?nèi)容包括如下三個(gè)方面：第一，對(duì)評(píng)估程序與方法的研究，這一部分將從現(xiàn)有文獻(xiàn)出發(fā)，對(duì)現(xiàn)有的評(píng)價(jià)程序與方法在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣項(xiàng)目的市場(chǎng)評(píng)估中的有效性進(jìn)行分析，并進(jìn)行改進(jìn)，提出適合本項(xiàng)目的市場(chǎng)評(píng)估的程序與方法。第二，開展具體評(píng)估工作，根據(jù)研究所得出的程序與方法開展評(píng)估工作，對(duì)我國的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣項(xiàng)目的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行評(píng)估，并得出評(píng)估的結(jié)果。第三，提出