新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的應(yīng)用探討.pdf

1、要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，需要農(nóng)業(yè)科技的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，需要及時(shí)將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果及時(shí)、準(zhǔn)確、便捷地傳遞到農(nóng)民手中，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。
　　近年來，我國傳統(tǒng)的農(nóng)技推廣體系基本上處于線斷、網(wǎng)破、人散的狀況，農(nóng)技推廣隊(duì)伍處于癱瘓狀態(tài)，農(nóng)技推廣“最后一公里”問題普遍存在。而傳統(tǒng)媒體受技術(shù)條件或傳播效率的制約，在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用受限。新興媒體的飛速發(fā)展本應(yīng)成為農(nóng)技推廣的重要渠道，然而由于農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)較低，農(nóng)村通訊設(shè)施基礎(chǔ)條件較差，農(nóng)民接

2、觸新興媒體的機(jī)會(huì)較少，農(nóng)技推廣部門對(duì)新興媒體技術(shù)的掌握和利用不夠深入等問題，使得很多地方的農(nóng)業(yè)科技傳播手段依然停留在以發(fā)明白紙、搞培訓(xùn)等傳統(tǒng)手段為主的方式。如何充分利用各種媒體平臺(tái)，選擇適合于農(nóng)民的、為農(nóng)民所樂于接受的權(quán)威、快捷、廉價(jià)的渠道進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技傳播，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技推廣工作需要解決的一個(gè)重要問題。
　　本文通過文獻(xiàn)分析、走訪調(diào)查，案例剖析等方法，系統(tǒng)研究了當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)科技傳播的現(xiàn)狀和傳播渠道，深入分析了農(nóng)業(yè)科技傳播中存在的問

3、題。根據(jù)不同媒體的不同特點(diǎn)和在農(nóng)業(yè)科技傳播中所起的作用，運(yùn)用所學(xué)新聞傳播學(xué)理論，研究不同媒體農(nóng)業(yè)科技傳播的必要性、重要性、局限性和規(guī)律性。對(duì)比不同媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用差異，以及農(nóng)民對(duì)不同媒體的接受程度，采用走訪和問卷調(diào)查方式，獲得典型事例和詳實(shí)數(shù)字，分析不同媒體尤其是網(wǎng)站在農(nóng)業(yè)科技傳播實(shí)踐中的優(yōu)劣。對(duì)更好開展農(nóng)業(yè)科技傳播工作提出具體對(duì)策和建議，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，有效解決農(nóng)技推廣“最后一公里”問題提供了有益的參考。
　　

4、作者認(rèn)為，當(dāng)前已進(jìn)入全球網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，隨著通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的日益完善，新媒體越來越深刻地影響著我們的生活。在結(jié)論中，作者提出，要做好農(nóng)業(yè)科技傳播工作，就要揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行媒介融合，積極探索農(nóng)業(yè)科技傳播新模式。而建設(shè)農(nóng)技110服務(wù)體系是當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技傳播實(shí)踐中較為成功的模式。它融合了人際交流和媒體傳播兩種傳播手段，利用現(xiàn)代通訊技術(shù)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢，使農(nóng)業(yè)科技傳播由單向性、低效率向