農業(yè)科技信息的傳播路徑及其效果研究.pdf

1、改革開放以來，我國的科學技術事業(yè)取得了舉世矚目的成就，農業(yè)科技創(chuàng)新成果頗豐，現(xiàn)代農業(yè)不斷發(fā)展，但我國的農業(yè)科技成果轉化率和農業(yè)科技知識的普及率卻很低。這是由于人們對農業(yè)科技信息和知識的傳播的重要性認識不到位，相關農業(yè)科技信息傳播的理論研究無法滿足實踐的需求。研究農業(yè)科技信息的傳播路徑與傳播效果問題，不僅可以豐富國內農業(yè)科技信息傳播的理論研究，還對促進農業(yè)科技成果轉化和現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展有著重要的實踐意義。
　　本文首先以農業(yè)科技信息傳播

2、的相關理論與實證研究為基礎，通過梳理國內外已有研究成果，確立本研究的重點目標與研究方法路徑。其次，對農業(yè)科技信息的傳播路徑進行了一般理論分析，對各種農業(yè)科技信息傳播的具體形式、當前現(xiàn)狀及其面臨的主要問題進行了簡要的梳理，比較分析了不同傳播路徑的優(yōu)劣及其適用性。再次，以100戶農戶的問卷調查和訪談數(shù)據(jù)為依托，分析了樣本農戶對各類農業(yè)科技信息傳播路徑的滿意度，從信息接受者——農民的角度反映各個傳播路徑的傳播效果。最后，針對當前我國農業(yè)科技信

3、息傳播存在的問題，提出了提高我國農業(yè)科技信息傳播效率的相關政策建議。
　　對比各類農業(yè)科技信息傳播路徑的運作機制與當前現(xiàn)狀，本研究認為:(1)政府供給路徑是農業(yè)科技信息傳播的核心和主導路徑，也是農業(yè)科技信息傳播者和農業(yè)科技信息接受者最為信任的路徑之一。但由于政府供給的無償性和強勢，容易導致信息接受的路徑依賴，遏制農民科技創(chuàng)新的動力。政府在農業(yè)科技信息傳播中的作用能否得到充分的發(fā)揮，有賴于政府服務目標的明確、服務體制的改革和服務職能

4、的完善。(2)大眾媒體路徑是農業(yè)科技信息傳播最為有效的路徑，但其并未成為農業(yè)科技信息接受者的首選路徑。這是因為大眾媒體本身存在的定位偏差和信息接受者農民自身文化知識水平和媒介素養(yǎng)的局限，以及整個社會的傳播環(huán)境的影響。(3)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化路徑和農民專業(yè)合作社路徑是農業(yè)科技信息傳播的新型路徑，近年來在農業(yè)科技信息傳播過程中的作用越來越大，但受到龍頭企業(yè)和農民專業(yè)合作社組織內部、外部市場競爭的影響以及農民對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化路徑和農民專業(yè)合作社路徑認識不

5、足等方面的限制，這一路徑的作用仍有進一步提升的空間。(4)人際傳播路徑是農業(yè)科技信息傳播中最為經(jīng)常和最為實用的路徑，信息接受者——農民當前仍習慣于從人際傳播路徑獲取農業(yè)科技知識和信息，但是人際傳播路徑在實際傳播過程中存在自發(fā)性、無序性和隨機性，需要通過組織傳播加以引導和規(guī)范。
　　無論農業(yè)科技信息傳播的哪種路徑，都會受到來自信息傳播者和接受者自身、農業(yè)科技信息的特性要求以及諸多外部因素的影響，其信息傳播效果都有一定的局限性，單一的