科技信息在農(nóng)村傳播的機(jī)制與模式研究.pdf

1、信息已成為農(nóng)村重要的生產(chǎn)、生活要素,農(nóng)村的信息化建設(shè)便成為我國(guó)解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵措施之一,而農(nóng)村信息有效的傳播模式就是農(nóng)村信息化建設(shè)的核心內(nèi)容,它所要解決的是農(nóng)村信息在供給與需求上的不對(duì)稱問題。
　　 本文的課題來源是星火計(jì)劃(2005EA106015-01):貧困地區(qū)科技信息進(jìn)村入戶運(yùn)行機(jī)制與服務(wù)模式。以信息經(jīng)濟(jì)學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)的相關(guān)理論為指導(dǎo),圍繞我國(guó)目前的農(nóng)村信息傳播現(xiàn)狀展開分析,在課題組之前對(duì)8000份數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,

2、選擇了我國(guó)東、中、西部的31個(gè)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的地區(qū)作為研究的代表區(qū)域,對(duì)這些地區(qū)農(nóng)民的信息需求現(xiàn)狀進(jìn)行分析；采用模式結(jié)構(gòu)與功能分析方法,系統(tǒng)地介紹了我國(guó)幾個(gè)不同地區(qū)典型農(nóng)村信息傳播模式的起步背景、特點(diǎn)、主要功能及建設(shè)經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容,并對(duì)幾類模型進(jìn)行了比較分析。
　　 通過研究,本研究主要獲得以下結(jié)論和建議:
　　 1、不同地區(qū)農(nóng)民信息需求內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同,越是相對(duì)貧困的地方,農(nóng)民對(duì)信息的需求越強(qiáng)烈,西部達(dá)到42.31％；科

3、技信息需求在整體信息需求內(nèi)容中所占的比例最大,約占42.43％。
　　 2、農(nóng)民采用的信息來源渠道多集中在政府部門,對(duì)有償中介以及協(xié)會(huì)組織采用率較小。理想的信息載體主要是電視,所占比例達(dá)80％以上:采用互聯(lián)網(wǎng)的比例比電話、電視和報(bào)紙??；科技直通車在各地區(qū)的普及率不高,在2％-3％之間。
　　 3、支付意愿雖然與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)狀況以及農(nóng)戶家庭的經(jīng)濟(jì)收入情況有關(guān),但農(nóng)民還是趨向于獲得免費(fèi)信息,平均比例占82％；農(nóng)民信息支付能力與

4、有償支付意愿在一定程度上不一致,支付能力強(qiáng)的是在東部,而支付意愿東、中、西部相當(dāng),在15％左右。
　　 4、農(nóng)民信息需求影響最大的兩個(gè)因子是信息傳播服務(wù)和科技水平,相關(guān)系數(shù)分別為0.343、0.139。
　　 5、科技信息需求在農(nóng)村信息需求中所占比例最大,我國(guó)信息服務(wù)傳播的重點(diǎn)是農(nóng)村科技信息。
　　 6、從研究選擇的幾種我國(guó)農(nóng)村信息傳播模式看出,運(yùn)營(yíng)模式是逐漸向以企業(yè)為主體的社會(huì)參與型的市場(chǎng)型模式發(fā)展；媒體利用模