非社交類網(wǎng)站的社交網(wǎng)絡(luò)化功能度量及其對用戶使用意愿的影響.pdf

1、現(xiàn)有的國內(nèi)外網(wǎng)站質(zhì)量評價研究還沒有涉及非社交類網(wǎng)站的社交功能的度量。因此,在社交網(wǎng)絡(luò)化趨勢下,如何科學(xué)地度量非社交類網(wǎng)站的社會化功能并研究該功能對用戶情緒及使用意愿的影響機(jī)理,有著非常重要的理論價值。一方面,拓展了傳統(tǒng)的網(wǎng)站質(zhì)量評價體系,豐富了技術(shù)接受、在線消費(fèi)者行為理論;另一方面為非社交類網(wǎng)站的社交網(wǎng)絡(luò)化功能的設(shè)計和優(yōu)化提供有益的指導(dǎo)性原則和方法。
　　 本研究在回顧相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,將傳統(tǒng)的行為研究方法和問卷調(diào)查結(jié)合使用,探

2、索非社交類網(wǎng)站的社交網(wǎng)絡(luò)化功能維度,科學(xué)構(gòu)建網(wǎng)站的社交網(wǎng)絡(luò)化功能度量體系,在此基礎(chǔ)上研究其社交網(wǎng)絡(luò)化功能對用戶感知愉悅度的影響、感知愉悅度同使用意愿的影響,驗證了感知社會有用性對感知愉悅度和使用意愿關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。
　　 經(jīng)過SPSS17.0和Smart-PLS兩種統(tǒng)計分析工具對實證數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析,得到如下創(chuàng)新性研究成果:
　　 (1)非社交網(wǎng)站社交網(wǎng)絡(luò)化功能由四個維度構(gòu)成:分享便利性、登錄社交化、分享個性化、分享結(jié)