企業(yè)價值視角下零售行業(yè)輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型研究——以蘇寧云商為例.pdf

1、零售業(yè)不僅是流通環(huán)節(jié)的重要組成部分，而且具有連接生產(chǎn)和消費的特殊作用，高效率的零售業(yè)一方面能夠帶動制造業(yè)的高效運營，另一方面能對生產(chǎn)產(chǎn)生反饋作用。伴隨我國經(jīng)濟的騰飛，零售業(yè)經(jīng)歷了數(shù)十年的黃金發(fā)展，但在經(jīng)濟社會不斷進步的背景下，依靠開店進行連鎖式規(guī)模擴張的粗放型發(fā)展已經(jīng)不能給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，信息技術(shù)的進步帶來了線上零售平臺蓬勃發(fā)展，對傳統(tǒng)賣場式零售的市場份額產(chǎn)生了巨大沖擊。輕資產(chǎn)即企業(yè)軟實力，如:渠道資源、品牌影響、技術(shù)優(yōu)勢、客戶資源等

2、。企業(yè)通過減少廠房、存貨、生產(chǎn)線等實物形態(tài)資產(chǎn)，將企業(yè)資源集中于軟實力的發(fā)展上，以較輕的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)撬動更多資源，從而形成自身的競爭優(yōu)勢，增加企業(yè)價值。
　　所以本文從企業(yè)價值視角出發(fā)，選取了蘇寧云商的輕資產(chǎn)運營模式轉(zhuǎn)型案例作為研究對象，通過對零售行業(yè)和蘇寧云商轉(zhuǎn)型動機的剖析，以及對事件發(fā)生前后公司市場反應(yīng)、財務(wù)和非財務(wù)指標(biāo)的變化進行梳理和分析，探究零售行業(yè)輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型的必要性和適應(yīng)性，以及輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型對零售業(yè)企業(yè)價值產(chǎn)生的影響。本文發(fā)現(xiàn)

3、:(1)在傳統(tǒng)重資產(chǎn)對企業(yè)現(xiàn)金流的禁錮和電子商務(wù)蓬勃發(fā)展對傳統(tǒng)賣場式零售市場份額擠壓的雙重背景下，零售企業(yè)有必要進行適合其自身特色的輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型探索。(2)由于零售企業(yè)經(jīng)歷了多年的粗放式發(fā)展，其在發(fā)展過程中往往通過自建和購置的方式積累了大量的優(yōu)質(zhì)物業(yè)資源，這些資源的存在為企業(yè)輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型提供了可能。(3)首先，輕資產(chǎn)運營模式的轉(zhuǎn)型有利于企業(yè)提高營運能力、盈利能力和償債能力。其次，輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型往往是企業(yè)實現(xiàn)中長期戰(zhàn)略布局的通道，幫助企業(yè)實現(xiàn)跨行

4、業(yè)周期的發(fā)展甚至經(jīng)營模式的變革。最后，蘇寧云商的轉(zhuǎn)型案例有助于實現(xiàn)企業(yè)在采購、倉儲、銷售方面的協(xié)同效應(yīng)。從市場反應(yīng)、財務(wù)和非財務(wù)角度來看，輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型有助于提升企業(yè)價值。
　　本研究的創(chuàng)新性體現(xiàn)在:(1)本文從將輕資產(chǎn)運營模式與企業(yè)價值相結(jié)合的角度進行分析，探究輕資產(chǎn)運營模式的轉(zhuǎn)型對企業(yè)價值產(chǎn)生了怎樣的影響。(2)對于輕資產(chǎn)運營模式在實踐當(dāng)中的應(yīng)用，國內(nèi)已有研究雖然涉及到了包括商業(yè)地產(chǎn)、制造業(yè)等在內(nèi)的多個領(lǐng)域，但尚缺少對零售行業(yè)輕資