基于TBCI的茶葉品牌建設(shè)研究.pdf

1、中國茶葉自發(fā)乎神農(nóng)氏起，約有5000年的茶史，是世界上茶葉史最悠久的國家，同時也是世界上產(chǎn)茶量最多的國家。近年來，我國茶葉的總種植面積、總產(chǎn)茶量和茶葉總產(chǎn)值保持增長態(tài)勢，并已形成六大茶系、上千個茶葉產(chǎn)品品牌。然而隨著國際競爭的日益激烈，我國茶產(chǎn)業(yè)也存在一些問題，特別是在茶葉品牌建設(shè)方面。目前我國的茶葉品牌現(xiàn)狀是茶葉品牌雜而亂，品牌意識淡薄，品牌保護(hù)較弱，有名茶無名牌，在國際市場上品牌競爭力弱。然而在不產(chǎn)茶的英國卻擁有世界級的“立頓”茶葉

2、品牌，其茶葉總產(chǎn)值能達(dá)到我國茶葉總產(chǎn)值的五分之二。
　　那么在眾多茶葉品牌中，消費者會從購買的備選集中選擇哪種品牌，怎么保證某個茶葉品牌在激烈的市場競爭中獲勝，怎么進(jìn)行茶葉品牌建設(shè)。這些問題引發(fā)了作者的思考。本文是以品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理做為理論基礎(chǔ)，通過案例分析，運用品牌信用模型分別對兩個茶葉品牌進(jìn)行品牌信用度分析和相應(yīng)的對比差異分析，并結(jié)合差異分析結(jié)果和品牌信用度指標(biāo)設(shè)計流程，提出相應(yīng)的我國茶葉品牌建設(shè)的對策建議。
　　本文共有

3、六章。
　　第一章為緒論，在選題背景中提出了如何進(jìn)行我國茶葉品牌建設(shè)的問題，在研究方法中介紹了品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)研究視角、案例分析法和定性分析法等。
　　第二章包括文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)。首先梳理概括了關(guān)于品牌建設(shè)、茶葉品牌建設(shè)和品牌價值評估方法的研究等;然后介紹了本文的理論基礎(chǔ)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和品牌工程學(xué)的操作技術(shù)品牌信用模型。
　　第三章和第四章為本文的主體部分，主要是運用品牌信用模型對茶葉品牌“立頓”和“帝泊洱”進(jìn)行了詳