福建安溪鐵觀音茶葉品牌建設探究.pdf

1、安溪縣地處福建省廈（門）漳（州）泉（州）金三角地帶，歷史悠久，人文薈萃，風景秀麗，茶果飄香。 悠久的產(chǎn)茶歷史，良好的生態(tài)環(huán)境，迅速發(fā)展的茶苗基地，日漸成熟的茶業(yè)龍頭企業(yè)，為安溪打造茶業(yè)產(chǎn)業(yè)點燃了激情和希望。 安溪鐵觀音在安溪藍天、青山和碧水等得天獨厚的自然條件下，經(jīng)過安溪人民近三百年的悉心培育，已經(jīng)成為一個優(yōu)良純正的茶葉品種。安溪鐵觀音具有天然花香又具有獨特的“音韻”，品飲則回味優(yōu)美，齒頰留香，人見人喜歡，已成為中國十大

2、名茶之一，馳名中外。 目前，品牌意識淡薄、品牌量少而雜、品牌發(fā)展難與產(chǎn)品數(shù)量質量同步進行、品牌的宣傳和管理不夠到位等現(xiàn)存問題制約了安溪茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展安溪茶葉產(chǎn)業(yè)，很重要的戰(zhàn)略就是實施品牌戰(zhàn)略。 名牌建設不可能一帆風順，名牌建設戰(zhàn)略對此應有相應的考慮和安排。安溪鐵觀音的茶葉名牌戰(zhàn)略的視野，要以“安溪鐵觀音”和安溪茶葉為突破口，借助于“名牌效應”，帶動一方經(jīng)濟，提高安溪茶產(chǎn)業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)的競爭能力，使安溪本地包括資源在內