基于集群網(wǎng)絡的區(qū)域品牌建設研究.pdf

1、我國產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了一定的規(guī)模和行業(yè)特色，也存在著很多不容忽視的問題，如區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品同質化、人力資源匱乏等。在市場競爭日趨激烈的今天，新產(chǎn)品層出不窮，企業(yè)生命周期日益縮短，“品牌建設”已經(jīng)成為企業(yè)謀求生存和發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)。同樣，如何推進品牌建設也成為我國產(chǎn)業(yè)集群所面臨的一項具有戰(zhàn)略意義的課題。 區(qū)域品牌是區(qū)域生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟活力、文化底蘊、價值導向等的綜合體現(xiàn)，能促進地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。因為區(qū)域品牌的建設過程不僅提升了

2、產(chǎn)業(yè)集群的整體形象，獲得了單個中小企業(yè)難以獲得的持續(xù)強大的品牌效應，而且能使產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)獲得共同進化的機制，帶動區(qū)域內(nèi)其它企業(yè)的發(fā)展。由此，以產(chǎn)業(yè)集群為背景的區(qū)域品牌建設研究具有了顯著的理論意義和現(xiàn)實意義。 本文通過對以往文獻的研究認為，區(qū)域品牌建立在產(chǎn)業(yè)集群的基礎之上，是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級形態(tài)，它雖然也強調企業(yè)間的競爭，但更多的是強調企業(yè)間以及企業(yè)同集群內(nèi)其它組織的關系以達到集群組織間的協(xié)同合作，通過建立一種秩序來規(guī)范引導企

3、業(yè)的行為，獲得區(qū)域整體利益的最大化。本文試圖把區(qū)域品牌建設這一復雜的工程放在集群網(wǎng)絡這個系統(tǒng)中進行研究，探討網(wǎng)絡中各個成員在區(qū)域品牌建設的各個階段如何相互配合，發(fā)揮自己的獨特力量，以達到網(wǎng)絡整體利益的最大化。 國內(nèi)外對于區(qū)域品牌的研究尚不成熟，現(xiàn)有文獻大多針對區(qū)域品牌建設的某一方面提出相關建議。本文研究視角的創(chuàng)新點在于將區(qū)域品牌的建設過程與集群網(wǎng)絡這一載體緊密聯(lián)系在一起。此外，本文把區(qū)域品牌的建設視為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢形成、區(qū)域品牌營銷、