基于4V營銷組合理論的X市郵政報刊亭營銷策略研究.pdf

1、本文以X市郵政分公司報刊零售亭經(jīng)營的現(xiàn)狀為起點，運用“4V營銷組合理論”，對X市郵政分公司報刊零售亭營銷策略展開分析，提出了“4V營銷策略”，將X市郵政報刊零售亭經(jīng)營中的實際困難與理論相結(jié)合，力求改善其經(jīng)營的現(xiàn)狀和有效提升經(jīng)營效益。
　　隨著科技的發(fā)展和進步，人們獲取信息的渠道越來越多樣化。通過報紙傳播新聞信息的這一傳統(tǒng)渠道已經(jīng)出現(xiàn)多種可替代的方式。而郵政報刊亭這一報刊發(fā)行的零售窗口也受到了越來越大的沖擊，傳統(tǒng)的銷售方式和陳舊的形

2、象已經(jīng)越來越不能適應當今的市場。
　　面對市場的變化和競爭的加劇，郵政報刊零售亭的經(jīng)營思路也應隨之改變。如何找到更適合郵政報刊零售亭新的增長點，是本文重點思考的問題。X市郵政報刊亭經(jīng)營上的困難同樣也存在于全國各郵政公司報刊零售亭。因此通過對X市郵政報刊零售亭的營銷分析，并提出相應的策略建議對X市郵政報刊零售亭未來經(jīng)營十分必要。
　　通過本研究提出的X市郵政分公司報刊零售亭的“4V營銷策略”，即差異化營銷、功能彈性化營銷、附加