基于4V理論的中國電影品牌營銷策略研究_16812.pdf

1、自中國電影步入產(chǎn)業(yè)化軌道以來，電影品牌的發(fā)展突飛猛進(jìn)，取得了令人矚目的成績，中國電影行業(yè)整體的營銷意識(shí)在不斷加強(qiáng)，但不可否認(rèn)的是，中國電影品牌營銷仍然存在不少問題。更新中國電影品牌的營銷觀念，以推進(jìn)中國電影品牌的發(fā)展具有十分重要的意義。
　　本文以中國電影品牌營銷策略的現(xiàn)狀分析為邏輯起點(diǎn)，運(yùn)用“4V營銷理論”，對(duì)中國電影品牌的營銷策略展開分析，提出了中國電影品牌的“4V營銷策略”，并以武俠電影《龍門飛甲》為個(gè)案，驗(yàn)證了4V營銷理論

2、在武俠電影品牌中的成功應(yīng)用。
　　本研究認(rèn)為，中國電影品牌的“4V營銷策略”，即差異化營銷、功能彈性化營銷、附加價(jià)值化營銷和共鳴營銷四大策略，能給中國電影品牌營銷提供新思路。差異化營銷的主旨在于生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，細(xì)分差異化市場，打造差異化企業(yè)形象。功能彈性化營銷強(qiáng)調(diào)發(fā)揮核心功能，拓展延伸功能，提升附加功能，要求電影企業(yè)對(duì)不同影片采取不同的營銷策略，注重打造新媒體營銷平臺(tái)，促進(jìn)營銷方式的多樣化發(fā)展，重視電影美學(xué)的應(yīng)用，注重電影藝術(shù)與技