基于涉入理論的安全農(nóng)產(chǎn)品購買傾向研究.pdf

1、近十幾年來，我國農(nóng)產(chǎn)品安全事件頻發(fā)，以往食品企業(yè)面對此類事件大多采取消極應對的態(tài)度，而隨著消費者對安全農(nóng)產(chǎn)品的認識加深，對食品企業(yè)的信心受挫，食品企業(yè)面臨著信用危機和生存危機。在這樣的背景之下，食品企業(yè)要想在市場中生存下去并且在競爭中取得優(yōu)勢就必須獲得消費者的信任和青睞，要贏得消費者首先就要了解消費者對安全農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度以及購買傾向，這樣才能為安全農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的營銷決策提供指導。
　　本文在涉入理論的基礎上，引用CIP量表和持續(xù)涉入與

2、情境涉入量表，提出了幾種假設，本文運用定性分析和定量分析相結(jié)合的研究方法，并在調(diào)查研究中使用李克特量表，分析得出了結(jié)論，研究消費者的涉入是如何影響其對安全農(nóng)產(chǎn)品的購買傾向的。
　　本文的研究內(nèi)容有六個部分,第一部分是緒論。說明本論文的研究背景、研究的目的和意義，并制定相應的研究方法和技術(shù)路線。第二部分是文獻綜述。包括涉入理論的介紹、購買傾向的介紹?？偨Y(jié)了涉入理論的應用研究和安全農(nóng)產(chǎn)品購買傾向的影響因素研究。涉入理論的應用研究主要從

3、涉入的前因研究和涉入的后果研究兩方面進行綜述，安全農(nóng)產(chǎn)品購買傾向的影響因素研究主要從人口統(tǒng)計特征、心理因素、產(chǎn)品或其它因素三個方面對安全農(nóng)產(chǎn)品購買傾向的影響進行總結(jié)。第三部分是研究設計。引用Laurent&Kapferer的CIP量表和持續(xù)涉入與情境涉入量表，提出了本文的研究假設，構(gòu)建了涉入影響安全農(nóng)產(chǎn)品購買傾向的假設模型，闡明各變量的定義以及測量。設計調(diào)查的問卷以及研究方法，確定調(diào)查數(shù)據(jù)的分析方法。第四部分是數(shù)據(jù)分析和結(jié)果。利用調(diào)查數(shù)