省級電視臺地面頻道的媒介融合與發(fā)展策略研究.pdf

1、近年來，電視媒體的改革有兩個(gè)主題：一是制播分離，二是媒體融合。制播分離的重點(diǎn)在于改革，而媒體融合的重點(diǎn)是在于發(fā)展，二者相輔相成、缺一不可、共同推動。創(chuàng)新或者轉(zhuǎn)型，從一個(gè)老的空間轉(zhuǎn)移到新的空間，或者跨空間。這兩個(gè)空間不是說一個(gè)空間代替另一個(gè)空間，而是兩個(gè)不同的空間混合在一起，哪個(gè)地方多一點(diǎn)哪個(gè)地方少一點(diǎn)，這是一個(gè)很復(fù)雜的變量，這里面需要創(chuàng)新，既要有傳統(tǒng)，又要遵循新的空間規(guī)則，還要在兩者交叉在一起之后能夠運(yùn)用自如。過去十多年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情

2、況是，網(wǎng)民數(shù)量增加了數(shù)10倍，人均上網(wǎng)時(shí)間增加了2倍多。而根據(jù)測算，未來5到10年網(wǎng)民只會增加2倍，但是人均上網(wǎng)時(shí)間會增加10倍。上網(wǎng)時(shí)間增長10倍，并不是簡單一個(gè)量的問題，而是從量變到質(zhì)變。原來一兩個(gè)小時(shí)上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)的功能簡單有限，只是一個(gè)發(fā)郵件、看新聞的工具?，F(xiàn)在是生活的各個(gè)方面，生活、娛樂、工作都在上面，人們生活在這兩個(gè)空間之間，我們的生活就是這兩個(gè)空間的融合，因而媒介也需要融合，因?yàn)?億多人都已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)空間里面了。衡量媒體的影響力

3、，最簡單的辦法是調(diào)查用戶花多少時(shí)間在這種媒體上面。目前來看，人們用在網(wǎng)絡(luò)空間的時(shí)間越來越多，看電視的時(shí)間就越少，新媒體對于電視媒體的沖擊使得電視的影響力、廣告收入下跌嚴(yán)重，各個(gè)電視臺也意識到了這一點(diǎn)，紛紛采取行動挽回頹勢。習(xí)近平總書記提出“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”可以說是高瞻遠(yuǎn)矚的。但是如果真正要把20