重慶電視臺(tái)汽摩頻道研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、汽車誕生至今已逾百年,它歷經(jīng)了自身進(jìn)化與時(shí)代的歷史變遷。時(shí)至今日,汽車已成為人類不可或缺的一種交通工具,同時(shí),也成為學(xué)界科學(xué)探索與文化研究的重要對象之一。伴隨著汽車工業(yè)及傳媒的發(fā)展,重慶電視臺(tái)汽摩頻道應(yīng)運(yùn)而生。
  重慶電視臺(tái)汽摩頻道的誕生,首先與國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展密切相關(guān)。國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長,促進(jìn)了民眾消費(fèi)觀念的改變,使得汽車工業(yè)不斷崛起,汽車銷量不斷攀升,汽車文化也日漸興起,這為以打造汽車文化交流與互動(dòng)平臺(tái)為己任的重慶電視

2、臺(tái)汽摩頻道的誕生提供了必要條件。其二,與媒體的分眾化趨勢緊密相連。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息的發(fā)布與營銷渠道的拓展,促進(jìn)了電視專業(yè)頻道的誕生,媒體的這種分眾化發(fā)展趨勢,滿足了不同類別的受眾對特定信息的需求,重慶電視臺(tái)汽摩頻道是順應(yīng)媒體分眾化發(fā)展趨勢的產(chǎn)物。其三,與重慶雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)和重慶“山城”的特殊地理環(huán)境也有著重要的關(guān)聯(lián),是重慶厚重工業(yè)基礎(chǔ)和獨(dú)特地理位置的直接成果。
  重慶電視臺(tái)汽摩頻道的運(yùn)營現(xiàn)狀,一方面是欄目設(shè)置的多樣化,其欄目主要分為

3、信息發(fā)布類,包括新車上市、車市報(bào)價(jià)、汽車業(yè)界動(dòng)態(tài)等內(nèi)容;養(yǎng)護(hù)技巧類,主要是對常見的維修保養(yǎng)問題進(jìn)行探討和提供解決方案;人文娛樂類,包括人文旅游、娛樂休閑、訪談交流等;汽車營銷類,主要有整車銷售演示、汽車相關(guān)配套服務(wù)、產(chǎn)品推廣等內(nèi)容。另一方面是運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新化,主要表現(xiàn)為數(shù)字頻道集成平臺(tái)引領(lǐng)汽車熒屏風(fēng)潮、集成權(quán)威汽車信息多屏互動(dòng)散發(fā)影響、吸納社會(huì)資源以及盈利模式拓展。
  重慶電視臺(tái)汽摩頻道的困境主要表現(xiàn)為內(nèi)容同質(zhì)化重播率高、汽車網(wǎng)站

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