省級(jí)地面頻道“互聯(lián)網(wǎng)+電視”發(fā)展策略研究——以河南電視臺(tái)都市頻道為例.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在傳播領(lǐng)域的功能被無(wú)限放大，傳統(tǒng)各媒介的邊緣變得越來(lái)越模糊，觀眾獲取信息的渠道越來(lái)越多元化。不管是普通個(gè)體還是專(zhuān)業(yè)媒體人，我們都必須意識(shí)到移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)早已變成我們生活重要的組成部分。新媒體改變了原有的媒介生態(tài)系統(tǒng)，改變著人們的信息獲取方式，同一信息正通過(guò)不同的渠道搶灘登陸，加之近幾年“限娛令”等廣電新政頻頻頒發(fā)，傳統(tǒng)電視媒體正在遭遇極大沖擊。經(jīng)過(guò)多次的市場(chǎng)檢驗(yàn)后，部分省級(jí)地面頻道被大家再次關(guān)注，原因是多方面的

2、。如地面頻道更加貼近百姓，節(jié)目的制作、編排、播出到廣告運(yùn)營(yíng)、人員管理等多領(lǐng)域都能享有靈活、多變和接地氣等突出優(yōu)勢(shì)，這也符合現(xiàn)代傳播特點(diǎn)。但在各媒介方式激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代背景下，擺在電視媒體人面前的問(wèn)題是，有了國(guó)家政策扶持，看到了電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的時(shí)代趨勢(shì)，接下來(lái)就是如何對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行大膽創(chuàng)新，有效的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是電視媒體發(fā)展的重點(diǎn)。2015年，李克強(qiáng)總理在工作報(bào)告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。很快，河南省政府與騰訊就“互聯(lián)網(wǎng)+”達(dá)成戰(zhàn)

3、略合作，“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”、“互聯(lián)網(wǎng)+電視”呼之欲出。如何借“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，傳達(dá)電視資訊的深度、權(quán)威內(nèi)容。電視大屏、PC終端和時(shí)刻伴隨客戶(hù)的手機(jī)小屏多屏聯(lián)動(dòng)，更好更快的打造出強(qiáng)大的新型傳播渠道，都是值得我們探索的課題。在深耕屏幕內(nèi)容之外，作為省級(jí)地面頻道的佼佼者，河南電視臺(tái)都市頻道一直積極借鑒融合新媒體資源，打通節(jié)目資源新的流通渠道，“1+N”的新型傳播渠道全面滲透，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的多層次轉(zhuǎn)型。
　　本文首先闡述了論題研究

4、的背景和意義，從省級(jí)地面頻道的生存現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題著手反省，尋找地面頻道“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的成長(zhǎng)捷徑。筆者在河南電視臺(tái)都市頻道有較深刻的工作經(jīng)歷與數(shù)據(jù)積累，通過(guò)對(duì)都市頻道《都市報(bào)道》、《名嘴 K歌秀》、《名嘴約 FAN》等節(jié)目在“互聯(lián)網(wǎng)+”嘗試中取得經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)梳理，進(jìn)一步總結(jié)，尋找在傳統(tǒng)媒體下行趨勢(shì)下省級(jí)地面頻道的成長(zhǎng)動(dòng)力。挖掘現(xiàn)狀是為了尋找更好更直接的成長(zhǎng)方式。本文從實(shí)踐中尋找理論依據(jù)，經(jīng)過(guò)探討升華再反饋到實(shí)踐中，以期為更多的省級(jí)