大連電視臺(tái)汽車(chē)欄目營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著電視數(shù)字化的普及，大連地區(qū)可收看的電視頻道越來(lái)越多，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，大連電視臺(tái)面臨的經(jīng)營(yíng)壓力與日劇增。電視欄目作為一種主要的媒介產(chǎn)品，更是面臨著日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，如何制定有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略以達(dá)到較高的收視率和廣告收益是當(dāng)前電視欄目經(jīng)營(yíng)面對(duì)的重要問(wèn)題。 論文選取大連電視臺(tái)汽車(chē)欄目—《汽車(chē)前沿》為研究對(duì)象，分析了其目前經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，傳播學(xué)等原理的運(yùn)用，采納了多種分析工具，制定了大連電視臺(tái)汽車(chē)欄目的營(yíng)銷(xiāo)

2、策略。論文共包括四部分，其中第一部分主要對(duì)論文選題的背景和研究思路進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明；第二部分主要對(duì)大連電視臺(tái)汽車(chē)欄目的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和欄目?jī)?nèi)部環(huán)境、受眾以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別進(jìn)行了詳盡的分析；第三部分是大連電視臺(tái)汽車(chē)欄目營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略的制定部分，在明確了汽車(chē)欄目目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位以及汽車(chē)欄目的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅的前提下，制定了大連電視臺(tái)汽車(chē)欄目的差別化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略和保障措施；第四部分為本論文的結(jié)論部分。 論文提出通