h電視臺公益服務(wù)欄目品牌營銷策略研究

1、分類號U D C ???????密級公開另務(wù)廬夕擎碩士研究生學位論文H 電視臺公益服務(wù)欄目品牌營銷策略研究申請人：學 號：培養(yǎng)單位：學科專業(yè)：研究方向：指導教師：完成日期：蔣默3 1 1 1 8 9 9經(jīng)濟與工商管理學院工商管理碩士( M B A )市場營銷管理張寶艷教授2 0 1 4 年9 月1 5 日黑龍江大學碩士學位論文A b s t r a c tW i t h t h eb r o a d c a s t i n gs y s

2、 t e mr e f o r m ，t h e t e l e v i s i o nm e d i a i sf a c i n g ”w e a n i n g ”，t h ep r o p a g a n d a f u n c t i o no f t e l e v i s i o nm e d i a s h o u l d n o t o n l ym a i n t a i nt h e ”m o u t h p i

3、e c e ”，w em u s t p a y a t t e n t i o nt ot h e i ro w n b u s i n e s si no r d e r t oa c h i e v e t h ee c o n o m i cb e n e f i t s ．T h ec r e a t i o no ft h eb r a n da n dm a r k e t i n g ，r e l a t e d t o

4、 t h ec o m m o nd e v e l o p m e n to fm e d i as o c i a l b e n e f i t sa n de c o n o m i cb e n e f i t s ，b u ta l s or e l a t e dt o t h e b u i l d i n go fT Vm e d i ai m a g e ，S O h i g h l y v a l u e db y

5、 t h e t e l e v i s i o nm e d i a ．T h i s p a p e r c o m b i n e s t h e m a r k e t m a r k e t i n g ，b r a n d m a r k e t i n g t h e o r y , b r a n dm a r k e t i n gs t r a t e g yo nH t e l e v i s i o np u b

6、 l i cs e r v i c ep r o g r a m sa r es t u d i e d ，a n dd e t a i l e da n a l y s i so ft h em a c r oe n v i r o n m e n tH t e l e v i s i o np u b l i cs e r v i c ep r o g r a m sa ta n dm i c r oe n v i r o n m

7、e n t ，c o m p e t i t i o ne n v i r o n m e n t ，a n d p u t sf o r w a r dt h en e c e s s i t yo f H t e l e v i s i o np u b l i cs e r v i c ep r o g r a m s c r e a t eb r a n d ，p u t f o r w a r d f e a s i b l

8、es u g g e s t i o n sa c c o r d i n g t ot h eH t e l e v i s i o np u b l i c s e r v i c e p r o g r a m b r a n d m a r k e t i n g s t r a t e g y ．K e y w o r d s ：p u b l i cs e r v i c e p r o g r a m s ；m a r k