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文檔簡介
1、在社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境下,媒介組織開始走向“企業(yè)化”的轉型。媒介組織也被賦予了經(jīng)濟屬性,成為了一個市場的主體。在此情況下,對媒介組織進行市場營銷學上的研究是可行并且必要的。本文將“媒介營銷力”這一概念引入到媒介管理學中,對媒介營銷力一詞進行定義和分析,揭示其在媒介發(fā)展過程中發(fā)揮的重要作用。這一概念的提出是為了讓媒介更好地從營銷角度出發(fā),立足于市場,分析自身所處的環(huán)境和受眾,準確定位,調(diào)整策略,在提升媒介管理水平的同時,并且獲得更多的受眾
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