中國女足新媒體形象研究——以“2015年加拿大世界杯”為例.pdf

1、2015年06月07日，第七屆女足世界杯在加拿大盛大舉行，年輕的中國女足在本屆世界杯中表現(xiàn)搶眼，不僅在賽場上展現(xiàn)了新一代中國女足的精神風(fēng)采，在場下中國女足也因其在新媒體平臺(tái)上的曝光成為了聚焦點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的媒體環(huán)境，人們的生活方式和信息習(xí)慣被新媒體潛移默化的改變著，公眾人物可以通過更加豐富的新媒體途徑實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)和聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。
　　首先，本文從相關(guān)研究概況開始，詳細(xì)闡述了中國女足在2015年加拿大

2、世界杯期間新媒體使用情況的概況，論述了使用新媒體的本質(zhì)就是媒體形象塑造的傳播過程和對(duì)受眾注意力的管理過程，并進(jìn)一步分析在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下體育明星和體育團(tuán)隊(duì)媒體形象塑造的現(xiàn)狀與問題，從而引出體育明星和體育團(tuán)隊(duì)對(duì)于新媒體的需求。
　　其次，本文對(duì)新媒體的定義、特點(diǎn)進(jìn)行了闡述。新媒體，即傳播主體與傳播客體間為實(shí)現(xiàn)時(shí)效的、互動(dòng)性的、個(gè)性化的信息交流而依托的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。包括微博、微信、Facebook、Twitter、Instagra

3、m在內(nèi)的五個(gè)新媒體代表是本文的主要研究對(duì)象，他們的共同特點(diǎn)是多元化、個(gè)性化、移動(dòng)化、實(shí)時(shí)化。
　　第三，本文以中國女足在2015年加拿大世界杯期間新媒體使用情況為實(shí)例，依次分析了中國女足在2015年加拿大世界杯期間使用微博、微信和國外新媒體的情況，其中引用了大量的數(shù)據(jù)和實(shí)例，論證了新媒體在2015年加拿大世界杯期間對(duì)于中國女足媒體形象塑造所發(fā)揮的重要作用。
　　最后，本文針對(duì)中國女足在2015年世界杯期間運(yùn)作新媒體所產(chǎn)生的傳