新媒體對第二十屆足球世界杯的傳播效果分析——以新浪微博為例.pdf

1、隨著第二十屆足球世界杯的舉行，全世界的目光又聚集在巴西這片足球的熱土，在互聯(lián)網(wǎng)時代高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)傳播自然不會錯過這一舉世矚目的體育盛會，因此，本文從移動互聯(lián)網(wǎng)在第二十屆足球世界杯傳播中的應用角度出發(fā)，尤其以新浪微博為例，以一個全新的角度探討和研究移動互聯(lián)網(wǎng)對于當今體育傳播發(fā)展的幫助作用。本文通過文獻資料法和內(nèi)容分析法，通過檢索“移動互聯(lián)網(wǎng)傳播”“世界杯傳播”“新浪微博”等關鍵詞，搜集整理了大量與本文相關的資料文獻，結合目前足球世

2、界杯傳播的具體情況，從移動互聯(lián)網(wǎng)的角度，尤其是以新浪微博為例進行研究。
　　作為互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的產(chǎn)物，微博傳播具有傳統(tǒng)媒體所不具有的及時性、開放性和互動性。正是它獨有的特性使其融入到了體育傳播中，并在去年結束的第二十屆足球世界杯中取得了很好的傳播效果。微博傳播與傳統(tǒng)媒體傳播相比，無論從信息流的流向方面，交流方式方面，以及傳播效果方面都有著很大的增強?，F(xiàn)階段微博對于世界杯的傳播，在對于原始世界杯新聞數(shù)量的報道，較上屆世界杯有了極大的

3、增加;對于新聞內(nèi)容的深度挖掘，也使新聞的報道范圍大大加強。各門戶網(wǎng)站微博并沒有之前的惡意競爭，而是積極加強合作，變?yōu)橛行蚋偁?。然而，因為微博傳播的準入標準極低，也造成了世界杯報道中出現(xiàn)了信息泛濫，虛假消息肆意散布，監(jiān)管不利等負面影響。
　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，體育微博以其突出的交互性，兼容性，時效性迅速的走進了我們的生活，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播的固有模式，讓更多的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友參與到了體育微博傳播中來，在第二十屆足球世界杯的傳播中，微博傳播更

4、是得到了廣泛的應用。但在以后的傳播過程中，依然要注重與傳統(tǒng)媒體傳播的結合，這樣才能取長補短，共同發(fā)展。新浪微博在第二十屆足球世界杯傳播過程中，從經(jīng)營方面，宣傳目標方面，以及公益性方面都取得了極大的成功，尤其在公益性方面，超越了以往大型賽事傳播過程中過度專注于比賽本身而忽略賽場之外的信息，所以，在體育傳播過程中，不僅以專業(yè)的視角對體育賽事加以傳播，更要注重賽場外的軟實力發(fā)展，這樣才能使傳播效果得到加強。從傳播學角度看，本屆世界杯的傳播過程