全媒體時(shí)代省級(jí)對(duì)農(nóng)頻道傳播力建設(shè)研究.pdf

1、省級(jí)對(duì)農(nóng)頻道是中國(guó)對(duì)農(nóng)傳播，服務(wù)三農(nóng)的重要力量。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，為省級(jí)對(duì)農(nóng)頻道的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。提升傳播力是省級(jí)對(duì)農(nóng)頻道應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇發(fā)展的重要方式。本文基于此背景，旨在研究如何看待全媒體時(shí)代省級(jí)對(duì)農(nóng)頻道的傳播，以及如何衡量和判斷省級(jí)對(duì)農(nóng)頻道的傳播力，以期對(duì)省級(jí)對(duì)農(nóng)頻道在全媒體時(shí)代提升傳播力提供一些有益的借鑒。
　　針對(duì)當(dāng)前媒體傳播力定義的各種說(shuō)法，本文基于對(duì)傳播概念的分析來(lái)對(duì)傳播力進(jìn)行定義。根據(jù)傳播的概念，傳播過(guò)

2、程包括將信息有效傳播給受眾以及傳播之后對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定效果兩個(gè)方面。依據(jù)這兩個(gè)方面，本文認(rèn)為傳播力應(yīng)包括傳播能力和傳播影響力，前者是指媒體將信息有效傳播給受眾的能力，具體包括媒體自身的實(shí)力、信息生產(chǎn)能力和信息傳遞能力。后者則是指信息傳播之后產(chǎn)生的社會(huì)效果，具體包括對(duì)受眾的影響和對(duì)社會(huì)的影響兩個(gè)層次。
　　本文依據(jù)傳播力的定義，結(jié)合媒介融合、融合新聞和全媒體等相關(guān)理論，根據(jù)省級(jí)對(duì)農(nóng)頻道的傳播力的特點(diǎn)，建構(gòu)了省級(jí)對(duì)農(nóng)頻道傳播力的評(píng)價(jià)指標(biāo)