新媒體時代的湖南湘劇傳播研究.pdf

1、多媒體時代的來臨改變了傳統的信息傳播模式，在多元化媒介、碎片化信息等現代傳播模式中的，傳統戲曲不得不做出一些調整。本文以湖南湘劇為研究樣本，試通過傳播學、社會學和文化產業(yè)相關理論，對新媒體環(huán)境下的湖南湘劇傳播進行探討和研究。
　　當下的傳統戲曲已逐步呈現復蘇的勢態(tài)，湖南湘劇也隨著文化環(huán)境的轉變、傳播介質和傳播形式的變革煥發(fā)出新活力。在劇場式湘劇傳播中，公益性演出項目的推廣在保持湘劇演出的原始魅力同時，促進了現代湘劇劇目、燈光舞美和

2、表演形式的創(chuàng)新。結合聲音、圖像、視頻等多種形式的網絡湘劇傳播，在專業(yè)性網站、門戶網站次級頁面和微信微博等自媒體平臺中日漸活躍。然而，與多元化媒體融合發(fā)展的過程中，湘劇傳播在受眾拓展、演出效果和藝術表達等方面出現了互動性降低、作品表達不完整等“不良反應”。
　　針對以上“不良反應”，筆者結合了文化產業(yè)、品牌價值等研究理論，從湘劇的“生產——開發(fā)——消費”三個角度探討了湘劇的現代傳播策略，提出注重湘劇的生產資料投入、開發(fā)湘劇電視品牌等