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1、20世紀90年代，政治營銷學(xué)開始在美國興起。其包括了營銷學(xué)、政治學(xué)和傳播學(xué)等諸多研究領(lǐng)域，并以美國的政治競選活動為主要的研究對象。作為政治營銷的重要傳播工具，媒體發(fā)揮的作用極其重要。在這個新媒體，特別是社交媒體興起的年代，尤其值得進行更多的學(xué)術(shù)研究。奧巴馬在2008年充分利用了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，他也是美國至今最大規(guī)模利用新媒體助選并最終當(dāng)選總統(tǒng)的候選人。
四年后的2012年，美國新媒體的技術(shù)發(fā)展使美國的傳播環(huán)境發(fā)生了一些變化。不僅僅
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