瑪荷尼家具品牌重塑策略研究.pdf

1、家具是人類生活中必不可少的組成部分。伴隨著社會的經(jīng)濟水平、技術(shù)發(fā)展和人們生活、消費水平的提升,對家具產(chǎn)品的需求提高,特別對產(chǎn)品的原材料、種類、定價以及綜合品質(zhì)等全方位的要求也日益提高。產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷及服務(wù)也伴隨著消費者的需求發(fā)展而逐步進(jìn)化。
　　本文以北京瑪荷尼家具公司為研究主體,以公司的品牌定位及品牌重塑策略為研究背景,對國家宏觀政策對家具行業(yè)的影響、行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求變化進(jìn)行研究和測評,對瑪荷尼公司的現(xiàn)狀進(jìn)行

2、了綜合介紹和分析,基于自上而下的分析,推出品牌重塑策略,對瑪荷尼家具公司的競爭實力現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析,并與同行業(yè)的主要對手進(jìn)行比較研究,為公司制定品牌重塑策略的方向和詳盡的執(zhí)行方案。通過本文的研究分析,希望能幫助行業(yè)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)制定、實施和選擇科學(xué)的競爭戰(zhàn)略,為提高我國家具行業(yè)的整體競爭力,促進(jìn)家具企業(yè)及行業(yè)快速、持續(xù)、健康的發(fā)展。
　　本文運用營銷理論和關(guān)聯(lián)的分析工具,綜合瑪荷尼家具有限公司競爭環(huán)境分析,在競爭戰(zhàn)略理論思想的指導(dǎo)下