鳳鳴塔酒業(yè)品牌形象重塑研究.pdf

1、近年來由于白酒消費者需求不斷變化等原因?qū)е挛覈拙葡M量逐年下降，白酒行業(yè)的競爭十分激烈，市場已經(jīng)供過于求。鳳鳴塔酒業(yè)是徐州豐縣的一個老牌酒廠，現(xiàn)在計劃以豐縣為目標區(qū)域市場重新進入白酒市場。本文通過對豐縣白酒市場的調(diào)查研究，了解其市場情況，在此基礎(chǔ)上為鳳鳴塔酒業(yè)重新塑造品牌形象，為其進入白酒市場提供參考。
　　本文在對品牌形象相關(guān)理論充分了解的基礎(chǔ)上，主要運用問卷調(diào)查的方法了解鳳鳴塔的品牌形象，通過分析鳳鳴塔品牌形象現(xiàn)狀，得出鳳鳴

2、塔品牌形象目前存在的問題。最后是對其品牌重塑環(huán)境進行分析，分為外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩部分。外部環(huán)境包括宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境、消費者行為三部分內(nèi)容，其中宏觀環(huán)境分析利用PEST分析方法;競爭環(huán)境主要對競爭對手的品牌形象方面進行分析;消費者行為分析則闡述了他們對鳳鳴塔的認知情況。內(nèi)部環(huán)境則分析企業(yè)自身的情況，包括技術(shù)、人員和產(chǎn)品線三個方面。在對品牌形象重塑環(huán)境充分了解和分析的基礎(chǔ)上提出鳳鳴塔品牌形象重塑策略。分別從品牌重新定位、確定品牌個性、確