環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽市場(chǎng)化運(yùn)作的調(diào)查研究.pdf

1、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽是我國(guó)首次舉辦的跨越多個(gè)省市的國(guó)際公路自行車賽，也是第一個(gè)國(guó)家體育總局主辦并由專門由體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行賽事運(yùn)營(yíng)推廣的自行車賽事。本文結(jié)合環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽具體情況研究其市場(chǎng)化運(yùn)作的過(guò)程，為環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽以及其它賽事的發(fā)展提供一定的理論借鑒和幫助，促進(jìn)我國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展。本文以2012年第三屆環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽的賽事組織者為對(duì)象進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)賽事組織者關(guān)于賽事的認(rèn)識(shí)和建議進(jìn)行分析，本文的研究結(jié)果

2、為：
　　1、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽組委會(huì)的公司化及其城市對(duì)接的工作模式體現(xiàn)了專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營(yíng)賽事的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)中介公司來(lái)推廣體育賽事將成為體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的一個(gè)趨勢(shì)。
　　2、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽的產(chǎn)品策略主要是通過(guò)將商業(yè)開發(fā)點(diǎn)植入各種賽事現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)來(lái)開發(fā)其無(wú)形資產(chǎn)以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)同時(shí)賦予環(huán)中賽一種新文化內(nèi)涵；
　　3、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽的定價(jià)策略主要用于各級(jí)贊助商的差別定價(jià)；
　　4、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行

3、車賽通過(guò)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、廣播媒體全面多角度的來(lái)宣傳城市、品牌和賽事以實(shí)現(xiàn)其分銷和促銷策略，其中電視媒體是實(shí)現(xiàn)這兩種策略的主要方式；
　　5、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽有形展示策略是通過(guò)物質(zhì)環(huán)境因素來(lái)體現(xiàn)的，包括國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的物料體系、專業(yè)的賽時(shí)大型專用車輛等。
　　6、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽的市場(chǎng)管理模式處于由強(qiáng)政府、弱市場(chǎng)向有限政府、強(qiáng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變過(guò)程的初級(jí)階段；環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽在市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題主要是