環(huán)中國國際公路自行車賽品牌傳播研究.pdf

1、如今是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代，品牌對(duì)于任何企業(yè)來說都至關(guān)重要。體育賽事作為體育市場(chǎng)中的一種商品，是當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有著巨大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值。賽事組織者必須順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮流，在有效的商業(yè)化運(yùn)作基礎(chǔ)上精心培育，建立起自身獨(dú)特的品牌形象。因此，品牌化是體育賽事發(fā)展的必然。
　　環(huán)中國國際公路自行車賽始于2010年。它是亞洲地理跨度最大、波及行政區(qū)域最多的大型國際單項(xiàng)體育賽事。截至2014年該賽事已成功舉辦五屆，短短五年的

2、時(shí)間里，環(huán)中國通過有效地市場(chǎng)開發(fā)和賽事運(yùn)營建立起了獨(dú)有的品牌形象。其賽事品牌在國內(nèi)已經(jīng)形成一定的影響力。但是，其與環(huán)法等國際著名賽事相比仍然差距甚遠(yuǎn)。
　　本文從傳播學(xué)的角度出發(fā)，對(duì)環(huán)中國品牌的傳播過程進(jìn)行了回顧，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、訪談法等研究方法，分別從品牌傳播者及其動(dòng)機(jī)、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播情境和傳播效果的角度，對(duì)其傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了具體的分析，指出了傳播過程中存在的問題，并以此為基礎(chǔ)提出了環(huán)中國品牌傳播的

3、策略，對(duì)該賽事及國內(nèi)其他公路自行車賽事的品牌開發(fā)具有借鑒意義。
　　研究發(fā)現(xiàn)：環(huán)中國品牌的擁有者具有專業(yè)賽事運(yùn)營能力，但其組織機(jī)構(gòu)也存在一些不穩(wěn)定因素；環(huán)中國的品牌符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)已初步形成，其品牌文化依托舉辦地文化，品牌個(gè)性還不夠鮮明，其賽事產(chǎn)品初具規(guī)模，但水平還有待提高；環(huán)中國品牌的大眾傳播媒介覆蓋面廣，媒體關(guān)系缺乏深度和連續(xù)性；其受眾群體廣泛，但固定受眾人群較少，品牌傳者與受眾、受眾與受眾之間缺乏信息溝通。
　　環(huán)中國品牌