媒介事件中的區(qū)域形象傳播——以2011環(huán)青海湖國際公路自行車賽和2011蘭州國際馬拉松賽為例.pdf

1、在媒介大發(fā)展的時代，媒介事件越來越受到媒體和受眾的關(guān)注。媒介事件不僅通過各大媒體吸引受眾的注意力，在塑造媒介事件主辦地外部形象的同時影響著受眾對于該區(qū)域形象的群體性認(rèn)知。全球化的全球競爭的加劇，使得越來越多的地區(qū)開始注重自身形象的塑造與傳播，區(qū)域形象儼然成為了一筆無形的資產(chǎn)，對于任何區(qū)域來講都成為不可忽視的部分。它承載著區(qū)域的文化，也在越來越大的程度上影響著區(qū)域的發(fā)展。在抓住媒介事件本身，在事件中做區(qū)域形象的營銷，傳播區(qū)域文化成為當(dāng)下區(qū)

2、域形象傳播的有效途徑。
　　本文主要從蘭州馬拉松賽出發(fā)，與青海省歷經(jīng)了10年巨變的環(huán)湖賽進(jìn)行映照，對兩大媒介事件中內(nèi)外部受眾對賽事和區(qū)域形象的認(rèn)知情況進(jìn)行調(diào)查，并對兩大媒介事件中各類媒體的報道進(jìn)行動態(tài)監(jiān)測。通過運(yùn)用比較分析的方法，從多個維度對其內(nèi)外部受眾和媒體監(jiān)測結(jié)果進(jìn)行對比分析，找出蘭州馬拉松賽在區(qū)域形象傳播過程中的癥結(jié)。發(fā)現(xiàn)甘肅省在面對這樣的大型媒介事件時，對于媒介事件塑造區(qū)域形象的強(qiáng)大力量認(rèn)識不足。主要表現(xiàn)在:事前宣傳不足、