從敘事學角度分析后現(xiàn)代主義廣告的效果及特征.pdf

1、敘事學是研究敘事和敘事結構的系統(tǒng)性學科。自從敘事學進入了后經典主義時期，敘事文本打破了文學文本的限制，擴展到了視覺文本。廣告作為主要的視覺文本，與敘事學理論有機結合，形成了廣告敘事學。顧名思義，廣告敘事學的研究重點研究和探索廣告是如何講故事的。廣告敘事學自產生之同起，發(fā)展迅猛，方興未艾，今天廣告敘事學已經成為了后經典主義敘事學的一個主要研究領域。
　　在現(xiàn)今的商品社會，廣告在宣傳產品、傳播思想的過程中起著重要的作用，這就要求廣告要

2、有影響力。傳統(tǒng)廣告因缺少藝術、美學價值和創(chuàng)造性和新意而無法滿足這種需要。廣告應該隨時代發(fā)展不斷增加新意、更具創(chuàng)造性、更有吸引力和說服力，使之更有影響力。因此，廣告商應該結合敘事學技巧和后現(xiàn)代主義特征，制作出創(chuàng)意豐富和符合大眾要求的廣告。
　　通過探索后現(xiàn)代主義廣告在敘事學技巧上如何體現(xiàn)后現(xiàn)代主義特征，本文旨在啟發(fā)廣告制作商可以在廣告中融入敘事學技巧和后現(xiàn)代主義的特征。盡管敘事學的研究歷史遠久，但其研究對象卻主要集中在文學文本和電影

3、上。另外，對廣告的敘事學的研究只是從敘事者或敘事技巧等單一的方面研究普通廣告。因此，為了彌補這一空白，本文將從敘事學角度分析18個后現(xiàn)代主義廣告，試圖發(fā)現(xiàn)其優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的本質和特點。
　　本文將從敘事學角度分析后現(xiàn)代主義廣告，旨在探索后現(xiàn)代廣告產生的效果并總結其特征。論文的理論框架分為故事層面和話語層面，其中故事層次分析了后現(xiàn)代主義廣告的情節(jié)和人物，而話語層面分析了后現(xiàn)代主義廣告中的敘事者、視角、時間和空間。
　　通過研究我

4、們發(fā)現(xiàn)，后現(xiàn)代主義廣告具有鮮明的特征，其新穎性極大地提高了讀者的新鮮感和廣告的易記性。另外，制作精美、更具創(chuàng)造性的后現(xiàn)代主義廣告更能吸引觀眾，在心理和精神上給他們刺激，進而能給觀眾留下深刻的印象，積極影響他們的觀念和想法。因此，廣告制作商在創(chuàng)作廣告的過程中，可以在故事和話語層面融入后現(xiàn)代主義的文體特征，借此吸引觀眾和消費者，獲得他們的心理認同，達到宣傳產品和觀念的目的。此外，通過敘事學分析本還總結出后現(xiàn)代主義廣告的自指性，敘事結尾的缺失