YG報紙集團報紙的發(fā)行定價研究.pdf

1、90年代中期以來，中國媒體開始了行業(yè)資源整合和集團化經(jīng)營之路，報業(yè)集團更象是一個企業(yè)在經(jīng)營它旗下的各種產(chǎn)品——即不同的報紙。熟知報業(yè)經(jīng)營的人都知道，如果將廣告比作報業(yè)經(jīng)營的給養(yǎng)，那么報業(yè)發(fā)行就是報業(yè)經(jīng)營的生命中樞。為了使報紙達到預期的發(fā)行目標，可謂用盡各種手段，可以這樣說，在現(xiàn)在的發(fā)行大戰(zhàn)中，用“無所不用，無孔不入”來形容也不為過。而報紙這一特殊的產(chǎn)品的定價則是報業(yè)發(fā)行的核心，不論是哪報紙，一提到報價變動，就慎之又慎。因為稍具有影響力的

2、報紙發(fā)行量動輒幾十萬，甚至上百萬。所以發(fā)行定價上減少一分一厘，發(fā)行總成本就會增加上千萬元。當然了，報價一方面看是經(jīng)濟收入，更深層次則是直接關(guān)系到報紙的影響力，報紙經(jīng)營的策略。由于正因為報紙定價在報紙經(jīng)營中發(fā)揮的巨大作用，所以筆者特選“報紙的發(fā)行定價”這個選題。 本研究先闡述產(chǎn)品定價的理論。這部份涉及科特勒及微觀經(jīng)濟學中定價的一些基本理論。然后通過分析YG報業(yè)集團旗下報紙的定價影響因素，并類比相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗值，最后得出YG報業(yè)集團旗