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文檔簡介
1、本文著重對報紙發(fā)行營銷的基本理念、基本模式、營銷管理以及在營銷過程中存在的誤區(qū)進行了研究，試圖對目前中國報業(yè)的營銷現(xiàn)狀和展望做出適度探討，提出只有轉(zhuǎn)變市場觀念，以市場營銷的理念經(jīng)營報紙，提高有效發(fā)行量才是報紙的發(fā)展出路。 由于我國報業(yè)市場已由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，由計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟機制，市場經(jīng)濟的進一步完善，就必然需要運用現(xiàn)代營銷理念和方法來經(jīng)營報紙。在不斷改進內(nèi)容、改進服務(wù)的基礎(chǔ)上，在堅持特色的基礎(chǔ)上，深化調(diào)整經(jīng)營策略
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