英語商業(yè)廣告語篇中的模糊限制語探析——基于交際博弈論視角.pdf

1、廣告作為一種重要的交流手段，已經(jīng)滲透到了日常生活的各個(gè)角落。廣告語言最初的特點(diǎn)是信息性、準(zhǔn)確性以及說服性，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的日益激烈以及現(xiàn)代模糊語言學(xué)的不斷發(fā)展，廣告語言越來越體現(xiàn)出模糊性和說服性的特征。目前，模糊限制語在廣告中大量出現(xiàn)并且備受青睞。廣告中選用模糊限制語不是缺乏語言能力，而是為了語言交際特意選擇的，是廣告商的一種策略。而廣告能否被廣告受眾理解，能否引起消費(fèi)者的興趣以激發(fā)消費(fèi)者的欲望則反映出了廣告的效用。
　　本文首先

2、借鑒前人的研究成果，對(duì)模糊限制語的研究進(jìn)行匯總，主要分析了模糊限制語的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及各種分類模式，最后落腳于廣告中的模糊限制語研究，從語用的角度說明了模糊限制語的存在動(dòng)機(jī)。在理論方面，本文立足于交際博弈論這一認(rèn)知語用學(xué)的理論框架，從真實(shí)性效用和適當(dāng)性效用兩方面闡釋了效用最大化，并將真實(shí)性效用和適當(dāng)性效用運(yùn)用于廣告語言。所謂真實(shí)性效用即命題效用，表現(xiàn)在廣告語是否真實(shí)可信，能否使廣告受眾正確理解并激發(fā)其購買欲望以及能否使廣告商避免承擔(dān)因

3、虛假廣告而帶來的責(zé)任。而適當(dāng)性效用則指的是廣告語言的人際效用。廣告商利用移情能力，抓住了廣告受眾的心理，不僅能夠使廣告語維護(hù)聽眾的面子，還能夠激起他們的興趣及好奇心，使廣告發(fā)揮其最大的效用。
　　本文引用了一些經(jīng)典的廣告語篇，并基于效用對(duì)廣告中的模糊限制語進(jìn)行分析。但研究所包含的模糊限制語主要涉及詞語，類型還比較有限;其次本論文僅從博弈的效用方面進(jìn)行探討，說明模糊限制語是如何使廣告達(dá)到效用最大化，但尚未建立具體的博弈模型來解釋廣告