從日本商業(yè)廣告語(yǔ)中探索對(duì)中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示

1、產(chǎn)業(yè)IndustrialEconomy經(jīng)濟(jì)———■■■—雕從日本商業(yè)廣告語(yǔ)中探索對(duì)中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示肖碩東北大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院【摘要】廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是企業(yè)推銷自身產(chǎn)品與服務(wù)的重要方式，且與人們的日常生活以及國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)。隨著商品競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，如何準(zhǔn)確有創(chuàng)意的運(yùn)用廣告詞，使企業(yè)自身的商品一枝獨(dú)秀，傲視群雄，成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文試從研究日本廣告語(yǔ)的基礎(chǔ)上，通過分析日語(yǔ)廣告語(yǔ)的特征，得出對(duì)中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示

2、?！娟P(guān)鍵詞】日本商業(yè)廣告語(yǔ)；中國(guó)廣告業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展啟示日本是位居世界第三的廣告大國(guó)，僅次于美國(guó)和中國(guó)。通過研究日本的廣告用語(yǔ)，不僅可以了解日本社會(huì)的相關(guān)情況和隱藏在日本消費(fèi)者的潛在心理，而且，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，特別是已進(jìn)入或即將進(jìn)入日本市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)，如何因地因時(shí)的制作出有創(chuàng)意的廣告，使自己企業(yè)的產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，具有重要的啟發(fā)作用。本文試從研究日本廣告用語(yǔ)的角度，在研究日語(yǔ)廣告語(yǔ)用詞特點(diǎn)，廣告語(yǔ)創(chuàng)意思維方式，以及日語(yǔ)廣告語(yǔ)

3、所牽涉的文化方面的基礎(chǔ)上，進(jìn)而探討對(duì)中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示。一、商業(yè)廣告用語(yǔ)的含義及創(chuàng)意目的商業(yè)廣告中所使用的語(yǔ)言稱之為商業(yè)廣告用語(yǔ)。廣義的商業(yè)廣告用語(yǔ)是指商業(yè)廣告中所使用的一切手段與方法。而狹義的商業(yè)廣告語(yǔ)專指商業(yè)廣告作品中的文字語(yǔ)言。廣告詞是廣告語(yǔ)中的重要部分。好的廣告詞能突出產(chǎn)品的性能，拉近與消費(fèi)者的心理距離，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)自身形象。二、日本商業(yè)廣告用語(yǔ)的特點(diǎn)1愛使用外來語(yǔ)縱觀日本的商業(yè)廣

4、告用語(yǔ)，愛使用外來語(yǔ)是其一大特色。所謂外來語(yǔ)，就是借用其他國(guó)家的語(yǔ)言，用來表達(dá)與本國(guó)詞匯相同意思的語(yǔ)言。例如：l二夏、冷允03力7一老。之所以使用外來語(yǔ)，主要原因在于外來語(yǔ)給人以流行、先進(jìn)、高級(jí)之感，日本人具有追求新鮮事物的傾向，且外來語(yǔ)的使用在一定程度上，能體現(xiàn)商品個(gè)性，吸引廣告聽眾。且因?yàn)橥鈦碚Z(yǔ)多用片假名書寫，更具醒目的效果。2較多使用擬聲詞，擬態(tài)詞擬聲詞，擬態(tài)詞在日語(yǔ)中占據(jù)著舉足輕重的地位。所謂擬聲詞是指模仿動(dòng)物或物體的聲音的詞匯

5、。例如I)I)進(jìn)。(卓，、y于lJ告)所謂擬態(tài)詞，是把事物的狀態(tài)、樣子等模擬成聽覺上的聲音來表達(dá)的一類詞。間接模仿與聲響無直接關(guān)系的事物現(xiàn)象的狀態(tài)等，將其形象的描寫成語(yǔ)音。例如弓弓夕lJ7肌，＼。(化樁品應(yīng)告)之所以大量使用擬聲擬態(tài)詞，是因?yàn)槿照Z(yǔ)動(dòng)詞表現(xiàn)力不足，且日語(yǔ)發(fā)音缺乏變化，而日本人喜愛使用客觀、自然的表達(dá)方式，擬聲擬態(tài)詞能起到好處的委婉表達(dá)說話人的意圖，從而使廣告聽眾更容易接受。3結(jié)尾較多使用助詞人生老走1)統(tǒng)c寸為人々／、、。

6、(BMw、／)這是寶馬汽車公司的一條廣告語(yǔ)。意為你將是堅(jiān)持不懈能走好人生之路的人。結(jié)尾格助詞的使用，利用人們都渴望有一個(gè)光明的前途的心理，使人們感覺到這款商品的獨(dú)特魅力。4愛使用修辭手法例如暮島L安心、暮島L。這是一則生命保險(xiǎn)公司的廣告，86中國(guó)經(jīng)貿(mào)是運(yùn)用反復(fù)的修辭手法，以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言告訴人們：安心的生活才是真正的生活。恰當(dāng)?shù)男揶o手法的使用，不僅有利于宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，傳達(dá)出產(chǎn)品的信息，而且使廣告詞增添了文學(xué)色彩，提升了產(chǎn)品的品味與吸引力

7、，從而使提升了廣告廣而告之的效果。5廣告語(yǔ)中喜歡使用雜糅的表達(dá)方式，這是日語(yǔ)表達(dá)中最具特色的表現(xiàn)具體表現(xiàn)為漢字、平假名、片假名，字母與數(shù)字，以及各種特殊符號(hào)混合在一起的一種現(xiàn)象。這種表達(dá)方式的具有很大的視覺沖擊力，能夠激起消費(fèi)者的好奇心，從而促使消費(fèi)者更深入的了解廣告中的商品，以達(dá)到宣傳的目的。三、總結(jié)：對(duì)中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示1清楚日本人喜愛的表達(dá)方式在進(jìn)行廣告宣傳商品時(shí)，學(xué)會(huì)慎重的選用詞匯，例如增加外來語(yǔ)的使用，引起消費(fèi)者的注意。

8、利用委婉的表達(dá)方式，學(xué)會(huì)既要恰當(dāng)?shù)男麄鞒霎a(chǎn)品的特性，又不講自己的主觀想法強(qiáng)加于人等。2在仔細(xì)研究日本商業(yè)廣告用語(yǔ)的基礎(chǔ)上，探究其文化特征文化特征包含多方面的內(nèi)容，如日本人的審美意識(shí)，思維方式，以及日本人的心理因素等。例如因?yàn)槿毡臼且粋€(gè)崇尚自然的國(guó)家，所以日本人具有獨(dú)特的審美意識(shí)。日本的庭院設(shè)計(jì)善于順其自然地形，巧用空間，從而形成非對(duì)稱性的審美感，比起完全對(duì)稱的完美，日本人更喜愛帶有一絲缺憾的完美。所以日本人在設(shè)計(jì)廣告用語(yǔ)時(shí)，多用不勻稱、

9、不規(guī)則的句式。如一所文教大學(xué)設(shè)計(jì)的廣告招生用語(yǔ)為rl8畿、島j空，＼。J且因日本是一個(gè)深受集體主義影響民族，因此在色彩運(yùn)用上，日本人更喜愛偏中性的白色、灰色等顏色，因此在顏色的運(yùn)用上，應(yīng)該避免過于鮮艷的顏色的運(yùn)用。3關(guān)注對(duì)日本本國(guó)現(xiàn)代國(guó)情的研究例如日本的企業(yè)較多選用在什么季節(jié)推出本公司的新產(chǎn)品，廣告的投放地點(diǎn)與中國(guó)的不同，投放時(shí)間段等細(xì)節(jié)問題等等。當(dāng)今世界是一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的世界，了解他國(guó)國(guó)情，能夠有利于更好的促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。參考文

10、獻(xiàn)：[1】趙嵐，靳衛(wèi)衛(wèi)中日廣止中的語(yǔ)言與文化卟日語(yǔ)知識(shí)，201211[2】葉宏飛，中日廣告文化差異比較研究——從詞匯選擇的角度出發(fā)【D]重慶大學(xué)，2012[3】程婷婷日本商業(yè)廣告用語(yǔ)語(yǔ)言特點(diǎn)分析[D】對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2011[4】大石準(zhǔn)一廣告的社會(huì)心理fI世界思想社，1979[5】5槌田滿文文稿的修辭學(xué)口棚大修館書店，1986產(chǎn)業(yè)IndustrialEconomy經(jīng)濟(jì)———■■■—雕從日本商業(yè)廣告語(yǔ)中探索對(duì)中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示肖碩

11、東北大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院【摘要】廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是企業(yè)推銷自身產(chǎn)品與服務(wù)的重要方式，且與人們的日常生活以及國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)。隨著商品競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，如何準(zhǔn)確有創(chuàng)意的運(yùn)用廣告詞，使企業(yè)自身的商品一枝獨(dú)秀，傲視群雄，成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文試從研究日本廣告語(yǔ)的基礎(chǔ)上，通過分析日語(yǔ)廣告語(yǔ)的特征，得出對(duì)中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示?！娟P(guān)鍵詞】日本商業(yè)廣告語(yǔ)；中國(guó)廣告業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展啟示日本是位居世界第三的廣告大國(guó)，僅次于美國(guó)和中國(guó)。通過研究日

12、本的廣告用語(yǔ)，不僅可以了解日本社會(huì)的相關(guān)情況和隱藏在日本消費(fèi)者的潛在心理，而且，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，特別是已進(jìn)入或即將進(jìn)入日本市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)，如何因地因時(shí)的制作出有創(chuàng)意的廣告，使自己企業(yè)的產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，具有重要的啟發(fā)作用。本文試從研究日本廣告用語(yǔ)的角度，在研究日語(yǔ)廣告語(yǔ)用詞特點(diǎn)，廣告語(yǔ)創(chuàng)意思維方式，以及日語(yǔ)廣告語(yǔ)所牽涉的文化方面的基礎(chǔ)上，進(jìn)而探討對(duì)中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示。一、商業(yè)廣告用語(yǔ)的含義及創(chuàng)意目的商業(yè)廣告中所使用

13、的語(yǔ)言稱之為商業(yè)廣告用語(yǔ)。廣義的商業(yè)廣告用語(yǔ)是指商業(yè)廣告中所使用的一切手段與方法。而狹義的商業(yè)廣告語(yǔ)專指商業(yè)廣告作品中的文字語(yǔ)言。廣告詞是廣告語(yǔ)中的重要部分。好的廣告詞能突出產(chǎn)品的性能，拉近與消費(fèi)者的心理距離，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)自身形象。二、日本商業(yè)廣告用語(yǔ)的特點(diǎn)1愛使用外來語(yǔ)縱觀日本的商業(yè)廣告用語(yǔ)，愛使用外來語(yǔ)是其一大特色。所謂外來語(yǔ)，就是借用其他國(guó)家的語(yǔ)言，用來表達(dá)與本國(guó)詞匯相同意思的語(yǔ)言。例如：

14、l二夏、冷允03力7一老。之所以使用外來語(yǔ)，主要原因在于外來語(yǔ)給人以流行、先進(jìn)、高級(jí)之感，日本人具有追求新鮮事物的傾向，且外來語(yǔ)的使用在一定程度上，能體現(xiàn)商品個(gè)性，吸引廣告聽眾。且因?yàn)橥鈦碚Z(yǔ)多用片假名書寫，更具醒目的效果。2較多使用擬聲詞，擬態(tài)詞擬聲詞，擬態(tài)詞在日語(yǔ)中占據(jù)著舉足輕重的地位。所謂擬聲詞是指模仿動(dòng)物或物體的聲音的詞匯。例如I)I)進(jìn)。(卓，、y于lJ告)所謂擬態(tài)詞，是把事物的狀態(tài)、樣子等模擬成聽覺上的聲音來表達(dá)的一類詞。間接

15、模仿與聲響無直接關(guān)系的事物現(xiàn)象的狀態(tài)等，將其形象的描寫成語(yǔ)音。例如弓弓夕lJ7肌，＼。(化樁品應(yīng)告)之所以大量使用擬聲擬態(tài)詞，是因?yàn)槿照Z(yǔ)動(dòng)詞表現(xiàn)力不足，且日語(yǔ)發(fā)音缺乏變化，而日本人喜愛使用客觀、自然的表達(dá)方式，擬聲擬態(tài)詞能起到好處的委婉表達(dá)說話人的意圖，從而使廣告聽眾更容易接受。3結(jié)尾較多使用助詞人生老走1)統(tǒng)c寸為人々／、、。(BMw、／)這是寶馬汽車公司的一條廣告語(yǔ)。意為你將是堅(jiān)持不懈能走好人生之路的人。結(jié)尾格助詞的使用，利用人們都

16、渴望有一個(gè)光明的前途的心理，使人們感覺到這款商品的獨(dú)特魅力。4愛使用修辭手法例如暮島L安心、暮島L。這是一則生命保險(xiǎn)公司的廣告，86中國(guó)經(jīng)貿(mào)是運(yùn)用反復(fù)的修辭手法，以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言告訴人們：安心的生活才是真正的生活。恰當(dāng)?shù)男揶o手法的使用，不僅有利于宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，傳達(dá)出產(chǎn)品的信息，而且使廣告詞增添了文學(xué)色彩，提升了產(chǎn)品的品味與吸引力，從而使提升了廣告廣而告之的效果。5廣告語(yǔ)中喜歡使用雜糅的表達(dá)方式，這是日語(yǔ)表達(dá)中最具特色的表現(xiàn)具體表現(xiàn)為漢字

17、、平假名、片假名，字母與數(shù)字，以及各種特殊符號(hào)混合在一起的一種現(xiàn)象。這種表達(dá)方式的具有很大的視覺沖擊力，能夠激起消費(fèi)者的好奇心，從而促使消費(fèi)者更深入的了解廣告中的商品，以達(dá)到宣傳的目的。三、總結(jié)：對(duì)中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示1清楚日本人喜愛的表達(dá)方式在進(jìn)行廣告宣傳商品時(shí)，學(xué)會(huì)慎重的選用詞匯，例如增加外來語(yǔ)的使用，引起消費(fèi)者的注意。利用委婉的表達(dá)方式，學(xué)會(huì)既要恰當(dāng)?shù)男麄鞒霎a(chǎn)品的特性，又不講自己的主觀想法強(qiáng)加于人等。2在仔細(xì)研究日本商業(yè)廣告用

18、語(yǔ)的基礎(chǔ)上，探究其文化特征文化特征包含多方面的內(nèi)容，如日本人的審美意識(shí)，思維方式，以及日本人的心理因素等。例如因?yàn)槿毡臼且粋€(gè)崇尚自然的國(guó)家，所以日本人具有獨(dú)特的審美意識(shí)。日本的庭院設(shè)計(jì)善于順其自然地形，巧用空間，從而形成非對(duì)稱性的審美感，比起完全對(duì)稱的完美，日本人更喜愛帶有一絲缺憾的完美。所以日本人在設(shè)計(jì)廣告用語(yǔ)時(shí)，多用不勻稱、不規(guī)則的句式。如一所文教大學(xué)設(shè)計(jì)的廣告招生用語(yǔ)為rl8畿、島j空，＼。J且因日本是一個(gè)深受集體主義影響民族，因

19、此在色彩運(yùn)用上，日本人更喜愛偏中性的白色、灰色等顏色，因此在顏色的運(yùn)用上，應(yīng)該避免過于鮮艷的顏色的運(yùn)用。3關(guān)注對(duì)日本本國(guó)現(xiàn)代國(guó)情的研究例如日本的企業(yè)較多選用在什么季節(jié)推出本公司的新產(chǎn)品，廣告的投放地點(diǎn)與中國(guó)的不同，投放時(shí)間段等細(xì)節(jié)問題等等。當(dāng)今世界是一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的世界，了解他國(guó)國(guó)情，能夠有利于更好的促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1】趙嵐，靳衛(wèi)衛(wèi)中日廣止中的語(yǔ)言與文化卟日語(yǔ)知識(shí)，201211[2】葉宏飛，中日廣告文化差異比較研究——