美國總統(tǒng)競選海報(bào)的多模態(tài)語篇分析.pdf

1、多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展改變著信息傳遞形式，電子媒體充斥著人們生活，改變著人際交流方式，圖像，文本及聲音的傳遞不再受時(shí)空的限制。語言和文本不再是構(gòu)建語篇意義的唯一方式，這意味著在21世紀(jì)除語言之外的多種社會(huì)符號(hào)，如圖像，聲音，音樂，手勢等越來越多的參與信息傳播的實(shí)踐中并逐漸取代單一語言，從而構(gòu)建了多模態(tài)語篇。語篇意義的構(gòu)建離不開多種社會(huì)符號(hào)的積極參與。無論是政府，企業(yè)，大學(xué)還是大眾傳媒，他們所使用書籍，文獻(xiàn)材料都無一例外的包含多模態(tài)語篇，即

2、各種語篇開始使用超越藝術(shù)和題材限制的各種社會(huì)符號(hào)，包括語言，圖像，圖表等。然而，在信息傳播方式多樣的21世紀(jì)，多模態(tài)語篇是如何增強(qiáng)普通大眾的交際能力？為解決這一難題，多模態(tài)語篇分析方法應(yīng)運(yùn)而生。而多模態(tài)語篇在日常生活中隨處可見，成為日常交談必需的形式，新的多模態(tài)語篇分析系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。因而系統(tǒng)的研究多模態(tài)理論和分析方法必將有重大意義。
　　多模態(tài)語篇分析還處于起步階段，對靜態(tài)語篇的分析研究仍占主導(dǎo)地位。多模態(tài)語篇的分析和研究仍有空缺

3、。海報(bào)作為靜態(tài)圖像的一種多次成為語言學(xué)家研究分析的對象，然而前人的研究多集中于商業(yè)海報(bào)，如電影宣傳海報(bào)，多集中于海報(bào)的藝術(shù)特征分析。文化傳播類及社會(huì)政治類海報(bào)幾乎不曾被語言學(xué)家從社會(huì)符號(hào)學(xué)視角下進(jìn)行分析研究。即使有少數(shù)競選海報(bào)研究是從符號(hào)學(xué)的角度進(jìn)行的，這些研究大都是集中分析一到兩張競選海報(bào)，沒有對海報(bào)進(jìn)行系統(tǒng)的全面分析研究。
　　競選海報(bào)作為社會(huì)政治類海報(bào)的主要形式成為本論文的分析對象。本論文從社會(huì)符號(hào)學(xué)視角出發(fā)，研究分析20幅

4、美國總統(tǒng)競選海報(bào)中的多模態(tài)因子。在像美國這樣的媒體充斥的民主國度里，競選海報(bào)無疑會(huì)對選民的投票行為產(chǎn)生重大影響，美國總統(tǒng)競選海報(bào)的傳播可以擴(kuò)大選民的視野，從而影響選民的投票行為。因此，本論文有理論意義和實(shí)踐意義。本論文能夠在理論和實(shí)踐上豐富多模態(tài)語篇分析在競選海報(bào)領(lǐng)域的研究應(yīng)用。在理論應(yīng)用上，本文獨(dú)立構(gòu)建分析框架，結(jié)合多種社會(huì)符號(hào)分析海報(bào)所傳達(dá)的意義，各種社會(huì)符號(hào)在構(gòu)建社會(huì)意義時(shí)的相互關(guān)系，以及文本是如何作為一種社會(huì)符號(hào)，輔助圖像進(jìn)行信