目的與合作——從語(yǔ)用學(xué)的角度看商標(biāo)詞的翻譯.pdf

1、由于經(jīng)濟(jì)全球化的極大發(fā)展和中國(guó)成功地加入世界貿(mào)易組織，越來(lái)越多的外國(guó)商品已經(jīng)涌入中國(guó)廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)自己的產(chǎn)品和服務(wù)也開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。隨著企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大商家不但要努力提高起商品的質(zhì)量，而且還應(yīng)更加重視其商標(biāo)。一個(gè)好的商標(biāo)譯名，就如同其原名一樣，對(duì)該商品在國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)的成敗意義重大。 自上世紀(jì)90年代以來(lái)，一些學(xué)者就開(kāi)始著手研究商標(biāo)詞的翻譯。他們進(jìn)行了多方面的探索，例如語(yǔ)言學(xué)，美學(xué)，心理學(xué)，符號(hào)學(xué)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等。盡管

2、已經(jīng)取得了不少成就，然而商標(biāo)詞翻譯還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能令人滿意。不論是過(guò)去推崇“信、達(dá)、雅”的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，還是人們經(jīng)常提到的對(duì)等原則都不能滿足商標(biāo)詞翻譯的特殊要求。由于其高度實(shí)用性，商標(biāo)詞翻譯的最終目的就是要說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品。因此，在進(jìn)行商標(biāo)詞翻譯的過(guò)程中，我們有必要將商標(biāo)的這一特殊目的和相關(guān)的翻譯理論聯(lián)系起來(lái)。 作為對(duì)傳統(tǒng)翻譯理論的一個(gè)重大突破和翻譯理論的重要補(bǔ)充，有Reiss，Vermeer,Nord等提出的功能派翻譯理論為商標(biāo)詞翻譯

3、提供了一個(gè)新的視角。為了實(shí)現(xiàn)翻譯目的，還應(yīng)該遵守一定的原則，例如Grice提出的合作原則。 本文將目的論作為理論指導(dǎo)，同時(shí)結(jié)合合作原則，分析和解釋了譯者應(yīng)該注意的一些因素，尤其是法律方面的限制和商品自身的特點(diǎn)；通過(guò)對(duì)成功的和不妥的譯名的案例分析，文章提出商標(biāo)譯名最好能體現(xiàn)商品自身的特質(zhì)。 另外，文章還歸納和總結(jié)了一些常用的翻譯技巧與創(chuàng)新的譯法。最后,筆者還運(yùn)用這些技巧自己翻譯了一些商標(biāo)，僅作為示范。 本文旨在對(duì)商