我國地方電視臺社會責任研究.pdf

1、中國的傳媒行業(yè)正在處于迅速發(fā)展的時期，在眾多的媒體傳播手段中，傳播內容最容易被社會大眾接受的無疑就是電視媒體了。電視媒體將信息以直觀的形式進行表述，這種傳播方式不受受眾的知識文化水平、年齡差異、貧富差距和地域差異的制約。所以說，電視媒介和廣大人民群眾的距離最近，在新興媒體、電視、廣播、雜志、報紙等多種媒體日益發(fā)展的今天，人們的表達空間日益拓展，言論更加寬松自由，人們有更多的機會登上公共話語平臺。這是一種時代的進步。然而與此同時，媒體開始

2、越來越追求經濟效益，商業(yè)化的發(fā)展使得媒體的社會責任感不斷弱化，不僅影響人們對于環(huán)境風險的感知，而且影響了媒體存在的價值意義。
　　本文將以河北省S電視臺為例，構建地方電視媒體的社會責任體系，分析其社會責任現(xiàn)狀和不足之處，并提出相應的解決策略和保障措施，對于改善地方電視臺社會責任水平與能力，促進電視媒體的社會責任發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實意義。本文除了引言和結論外，共分為四個部分。
　　第一部分為電視臺社會責任的相關理論。通過理

3、論綜述，對媒體社會責任的相關理論進行了評述，包括了媒體社會責任的理論內涵、主要內容、以及地方電視臺社會責任的特殊性。
　　第二部分以S電視臺為例對中國地方電視臺的社會責任進行分析。本部分明確構建地方電視臺社會責任評價體系。同時，基于媒體社會責任評價指標體系，結合中國媒體的實際情況，專門設計了針對河北省S電視臺社會責任的調查問卷，并以河北省S電視臺的社會責任調查數(shù)據(jù)為基礎，對河北省S電視臺社會責任進行了實證分析。
　　第三部分

4、為中國地方電視臺社會責任出現(xiàn)的問題及原因。近些年來，地方電視臺在履行社會責任方面取得不少成績，但仍有不足之處，具體表現(xiàn)在:正確引導的社會責任履行薄弱;輿論監(jiān)督責任執(zhí)行水平不高;服務社會能力不強;對公眾信息傳播的責任力度不足;繁榮發(fā)展社會主義文化的社會責任履行不夠到位。針對以上不足之處，筆者認為其產生的原因主要有政治因素、經濟因素、技術因素和道德因素。從政治角度來說，政治建設的不斷完善為媒體的發(fā)展提供了堅實的保障。因此，政治因素是促進媒體

5、社會責任不斷完善和向前發(fā)展的基石。從經濟因素來說，電視臺生存的基礎是經濟價值的創(chuàng)造。然而，很多媒體也受利益誘惑而變得不夠自律，在履行社會責任方面得不到好的發(fā)揮。從技術因素來說，新技術是把“雙刃劍”。一方面新技術的發(fā)展在一定程度上會促進媒體更好的發(fā)展。另一方面，新技術利用不好也會帶來一些負面影響。從道德因素來說，社會道德是每一種行業(yè)必須要遵守的準則，作為黨的耳目喉舌，媒體的道德感應該要比其它行業(yè)的人員要更高。
　　第四部分提出增強地

6、方電視臺社會責任的對策。本部分通過五個方面來進行論述。第一，充分發(fā)揮媒體的引導功能，構建價值觀信息的預警機制，要正確引領社會思想價值。第二，發(fā)揮輿論的監(jiān)督功能。要積極發(fā)揮地方電視臺監(jiān)督的職能，加強對社會的輿論監(jiān)督。第三，提高媒體服務社會的能力。地方電視臺應主動提高媒體服務社會的能力的自覺性，同時還要樹立正確的個人價值觀，提高地方電視從業(yè)者的社會責任感。第四，改善信息傳播能力，彰顯主流媒體社會責任。媒體要樹立正確的信息傳播責任意識，傳播更