休寧電視臺對地方形象的構(gòu)建研究.pdf

1、從20世紀80年代起，我國的廣播電視事業(yè)在“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”政策的指引下，慢慢走入了現(xiàn)行的軌道，縣級電視臺也從此登上了歷史的舞臺。經(jīng)過30年的發(fā)展，中國的縣級電視臺逐步發(fā)展壯大，愈發(fā)突顯出基層媒體的重要功用。不僅成為了地方意識形態(tài)宣傳和縣域居民獲取地方信息的首選媒體，同時還肩負著地方形象建設和文化傳播的重要任務。具體到地方形象建設這個方面，越來越多的研究者認為，縣級電視臺構(gòu)建和推廣當?shù)氐恼w形象，多角度多層面的呈現(xiàn)

2、地方特色，對當?shù)匕l(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。
　　 有鑒于此，本文選定黃山市休寧縣廣播電視臺為研究對象，從休寧縣的電視形象定位出發(fā)，通過對休寧電視臺，特別是對其主打欄目《休寧新聞》中所報道的內(nèi)容進行分析，結(jié)合傳播學的相關(guān)理論，研究休寧電視臺塑造休寧縣地方形象的構(gòu)建方式及構(gòu)建策略，并在此基礎上上升到縣級電視臺這一普適層面，得到一定的啟示，對縣級電視臺，特別是較落后地區(qū)的縣級電視臺今后如何更好地構(gòu)建地方形象提出自己的拙見。筆者選取了20

3、12年《休寧新聞》中所有的視頻新聞為文本，從報道主題、報道體裁及關(guān)鍵詞等方面進行客觀詳細的內(nèi)容解讀，試圖從政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)五大方面，來描繪休寧電視臺對休寧縣地方形象構(gòu)建的軌跡。除此之外，筆者在論文的寫作過程中還采用了實地走訪的研究方法，不僅對休寧縣政府辦、宣傳部、廣播電視臺等單位的主要負責人進行訪談了解相關(guān)情況，還利用在休寧電視臺近一年的采訪實習期間，走訪了休寧縣的各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，了解鄉(xiāng)鎮(zhèn)百姓對休寧電視臺構(gòu)建休寧地方形象的感知度，

4、為本論文中提及的地方形象的傳播和推廣提供有效的資料佐證。不論是哪種研究方法，目的都在于一方面促使地方特色文化、資源為更多人所知曉，另一方面縣級電視臺也能夠通過傳播文化和資源來獲得良性的發(fā)展，找到自身的核心競爭力，實現(xiàn)雙贏。
　　 筆者將論文主體分為五大部分:第一部分緒論，通過文獻綜述的形式，闡述了與縣級電視臺相關(guān)的如發(fā)展、報道內(nèi)容、人才培養(yǎng)等層面的研究現(xiàn)狀及關(guān)于媒介形象構(gòu)建的研究現(xiàn)狀。并對本文研究方法、內(nèi)容及特色創(chuàng)新點予以說明，

5、提出將休寧電視臺作為研究對象的價值。第二部分開始正式引入休寧電視臺這一概念，從梳理休寧電視臺的歷史沿革到尋找休寧電視臺與構(gòu)建地方形象的關(guān)系，從而更好地挖掘休寧電視臺構(gòu)建休寧縣地方形象的優(yōu)勢。第三部分是本文的重點，囊括第三章和第四章，筆者微觀上從報道主題、報道體裁、關(guān)鍵詞、收視情況及滿意度四個方面來分析《休寧新聞》的報道內(nèi)容;宏觀上探討休寧電視臺對休寧縣地方形象構(gòu)建的三大策略，分別是:內(nèi)宣策略、外宣策略及“走轉(zhuǎn)改”活動，并對其進行細致闡述