IPTV業(yè)務的價值及地方電視臺推廣策略研究.pdf

1、信息爆炸的時代，新媒體的問世將人們的生活帶入了一個新的領域，更多的消費者傾向于接受新鮮事物。IPTV的開展無疑是社會進一步發(fā)展的驅動力，集電話、電視、互聯網三網之所長，將各網終端推向智能化，競爭、合作同步開展，將新媒體帶入一種新的競爭模式，由被政府管制逐漸趨于自由市場競爭，增進了媒介與人們的互動，帶動了社會、經濟、文化等多領域的發(fā)展。作為三網融合的典型縮影，IPTV的傳播需要經歷一個艱難的過程，但卻又是大勢所趨。
　　 國外對于

2、IPTV業(yè)務的研究可以分為技術層面以及服務層面，技術方面由有線帶寬發(fā)展到無線網絡，并且已有通過線性回歸等方法來分析售后服務對開展此業(yè)務的重要性。本文通過收集大量的文獻、資料、數據從廣電行業(yè)、價值鏈、用戶、應用價值四個方面分析了開展IPTV的價值，通過協(xié)同論與信息論證明了開展該業(yè)務具有較高的現實意義及可操作性；其次利用G-PEST的方法分析出IPTV的推廣環(huán)境，并找出推廣IPTV業(yè)務所面臨的困境，包括體制不健全、用戶對收費的排斥等，最終問

3、題所在是各網之間利潤分配的矛盾以及廣電部門營銷模式較為單一；結合定性分析與定量分析，針對困境提出推廣IPTV業(yè)務的2個策略方案：應用Shapley值法對實施IPTV業(yè)務三網的利益進行分配，從而解決了三網由于利潤問題而遲遲未能推行的難題。另外利用調查問卷，聯系各網之間的業(yè)務收取收據，通過關聯規(guī)則的方法來篩選IPTV中的各種增值業(yè)務，達到地方電視臺有效推廣IPTV業(yè)務的目的。
　　 整篇文章的突出特點是解決IPTV的利潤分配問題，并