規(guī)模不經(jīng)濟下雙渠道供應(yīng)鏈的定價及信息共享價值研究.pdf

1、近年來,愈來愈多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)購物平臺，直接將產(chǎn)品賣給終端的購物者,這就是電子商務(wù)直銷渠道銷售產(chǎn)品模式。但同時，這些企業(yè)并沒有選擇關(guān)閉傳統(tǒng)零售渠道，兩種銷售渠道并存的狀態(tài)形成了一種新型的供應(yīng)鏈模式，即雙渠道供應(yīng)鏈銷售模式。由于直銷渠道的加入，使得供應(yīng)鏈系統(tǒng)更加復雜，供應(yīng)鏈各成員之間的信息不對稱現(xiàn)象嚴重。一方面，在渠道分化情形下，信息分享程度對供應(yīng)鏈的影響值得深入探討。另一方面，在現(xiàn)實中作為雙渠道供應(yīng)鏈的主導者，制造商的邊際生產(chǎn)成本可能會

2、隨產(chǎn)量的增加而加大，出現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)模不經(jīng)濟的情況。
　　本文基于雙渠道供應(yīng)鏈和信息不對稱下的博弈理論，將制造商規(guī)模不經(jīng)濟引入到雙渠道供應(yīng)鏈的信息共享問題中?？紤]了一個開設(shè)直銷渠道且生產(chǎn)規(guī)模不經(jīng)濟的制造商和一個零售商組成的簡單二級供應(yīng)鏈，制造商和零售商各自擁有部分市場預測信息。分析了考慮制造商規(guī)模不經(jīng)濟下，信息共享與不共享時渠道成員的定價策略、最大期望收益及信息共享價值，并研究了制造商規(guī)模不經(jīng)濟程度對成員定價策略、最大期望收益以及信息共

3、享價值的影響。研究結(jié)果表明,無論信息是否共享，在最優(yōu)定價策略中，批發(fā)價格，零售渠道的零售價格，直銷渠道的直銷價格都將隨著規(guī)模不經(jīng)濟程度的增加而增大，且信息共享總能使制造商獲益。但隨著規(guī)模不經(jīng)濟程度的增加，制造商獲取零售商私有信息的意愿愈來愈強。分析發(fā)現(xiàn)滿足某些特定條件時，信息共享才會有利于零售商，并且隨著規(guī)模不經(jīng)濟程度的增加，零售商進行信息分享的意愿會越弱。最后，運用了Mathematica進行數(shù)值分析，研究了規(guī)模不經(jīng)濟對渠道成員定價策