雙邊市場(chǎng)水平合并策略的影響研究.pdf

1、在我們周?chē)泻芏嘈袠I(yè)都屬于雙邊市場(chǎng)的范疇，例如電子支付系統(tǒng)，即時(shí)通訊軟件，操作系統(tǒng)，購(gòu)物中心，房產(chǎn)中介等等。具有雙邊市場(chǎng)特征的產(chǎn)業(yè)不再是由一類企業(yè)作為供給方和一類用戶作為需求方來(lái)構(gòu)成，而是由一類可稱為平臺(tái)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)商提供服務(wù)，供市場(chǎng)中的兩類用戶在平臺(tái)上達(dá)成交易。近年來(lái)，在雙邊市場(chǎng)中，平臺(tái)企業(yè)合并事件層出不窮。尤其是在2015年，平臺(tái)合并事件空前爆發(fā)。例如2015年8月國(guó)內(nèi)兩大網(wǎng)絡(luò)視頻商優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)正式宣布合并，改名為合一集團(tuán)。國(guó)內(nèi)兩大

2、叫車(chē)平臺(tái)滴滴和快的也在2015年宣布合并，除此之外，進(jìn)行合并的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還有58同城和趕集網(wǎng)，大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)網(wǎng)，去哪兒網(wǎng)和攜程等。本文以近幾年頻發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合并事件為背景，基于Armstrong對(duì)雙邊市場(chǎng)分析的理論模型，將商家和消費(fèi)者之間的交易行為刻畫(huà)進(jìn)模型中，對(duì)雙邊市場(chǎng)中的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合并進(jìn)行研究。
　　本文的研究的主要內(nèi)容是分析平臺(tái)企業(yè)在合并前后，市場(chǎng)在均衡狀態(tài)下發(fā)生了什么樣的變化，例如平臺(tái)企業(yè)的利潤(rùn)，商家的利潤(rùn)，平臺(tái)企業(yè)的定

3、價(jià)，商家的產(chǎn)品定價(jià)等都會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)企業(yè)的合并發(fā)生怎樣的變化，同時(shí)探討了影響這些變量發(fā)生變化的一些因素是什么，并且這些因素是如何對(duì)這些變量產(chǎn)生影響的。除此之外，本文還對(duì)比分析了平臺(tái)企業(yè)合并前后社會(huì)福利的變化情況。
　　本文采用逆向歸納法來(lái)求解出市場(chǎng)中的均衡結(jié)果。通過(guò)求解發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)企業(yè)在合并后，商家在平臺(tái)上的分布情況不再對(duì)平臺(tái)企業(yè)的利潤(rùn)，商家的利潤(rùn)，平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)，商家的產(chǎn)品定價(jià)產(chǎn)生影響，同時(shí)也不再影響社會(huì)福利的變化。消費(fèi)者的效用，平臺(tái)