雙邊市場平臺企業(yè)的策略及相關(guān)反壟斷問題研究.pdf

1、在經(jīng)濟生活中，我們注意到一些行業(yè)，例如雜志、房屋中介、銀行卡產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)黃頁、購物中心等。同時服務(wù)于兩方或更多不同的用戶群體，起到銜接不同用戶群體的作用。其中一方的用戶群體構(gòu)成市場的一條“邊”，另一方的用戶群體構(gòu)成另一條“邊”。習(xí)慣上稱具備這些特征的市場為雙邊市場。如果還有其他方的用戶群體，則稱為多邊市場。提供服務(wù)、起到銜接不同用戶群體作用的雙邊市場企業(yè)習(xí)慣上稱作平臺企業(yè)，簡稱平臺。 雙邊市場有其獨特的性質(zhì)和運作機制，平臺企業(yè)也有

2、不同于單邊市場企業(yè)的定價和投資策略，因此，雙邊市場中的反壟斷問題也應(yīng)和單邊市場區(qū)別開來，在反壟斷分析和法律適用中應(yīng)考慮到雙邊市場的特征。由于雙邊市場中的反壟斷問題主要針對價格結(jié)構(gòu)展開，所以本文采用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的理論，首先重點研究了了雙邊市場平臺企業(yè)的策略，尤其是平臺企業(yè)的定價策略，為下文雙邊市場的反壟斷分析做鋪墊，然后運用理論和案例對雙邊市場中出現(xiàn)的反壟斷問題進行了分析與研究。 論文分析思路與結(jié)構(gòu)框架安排如下：

3、 第一章是引言。首先介紹了選題背景，雙邊市場平臺企業(yè)的策略及涉及的反壟斷問題。其次對國內(nèi)外文獻進行了綜述，為下文的分析奠定了基礎(chǔ)。 第二章是雙邊市場經(jīng)濟相關(guān)理論介紹。包括雙邊市場的定義、存在形式、種類、形成雙邊市場的必要條件以及與單邊市場的區(qū)別，為下文研究平臺的企業(yè)戰(zhàn)略和反壟斷問題研究做鋪墊。 第三章是雙邊市場平臺企業(yè)的策略。包括定價策略、進入戰(zhàn)略和利益平衡。其中最主要的是定價策略。本章第一節(jié)運用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的理論建立模型

4、分別研究了壟斷平臺和競爭平臺的定價策略，之后總結(jié)和分析了平臺定價策略的特征及其對社會福利的影響。第二節(jié)和第三節(jié)分別介紹了平臺企業(yè)的進入策略和平臺成熟期的利益平衡策略。 第四章是雙邊市場的反壟斷問題研究。本章首先強調(diào)了雙邊市場反壟斷研究應(yīng)注意的問題，包括市場界定、市場力量和進入障礙。之后對雙邊市場中出現(xiàn)的涉嫌壟斷行為，如驅(qū)逐競爭對手定價、串謀、排他性合同、搭配銷售等問題進行了研究，并通過案例分析對驅(qū)逐競爭對手定價和串謀兩種涉嫌壟斷