視覺營銷對中國二三十歲中上層?jì)D女服裝購買行為的影響——以氣氛學(xué)為基礎(chǔ).pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本論文的主要研究目的是調(diào)查氣氛學(xué)作為營銷工具的理論背景,及影響消費(fèi)者行為的基本要素---視覺營銷的核心特征。并試圖研究中國二十至三十歲中上層女性的消費(fèi)行為,看他們在購買服裝時(shí)是否受視覺營銷的影響。
　　 論文引用了HONG BYUNG-SOOK和KIM KYUNG-SOOK所著的“中韓兩國20至30歲中上層?jì)D女的服裝購買行為”的研究內(nèi)容并得出自己的新結(jié)論。此外,論文還將把握中韓兩國消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,包括同消費(fèi)氣氛有關(guān)的當(dāng)今整個(gè)世

2、界的銷售趨勢。
　　 論文研究背景基于中國經(jīng)濟(jì)的崛起。鑒于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國市場也得到同步發(fā)展。近來,盡管中國經(jīng)濟(jì)增長放緩,但仍保持了約百分之十的經(jīng)濟(jì)增長率。并且在中國,影響消費(fèi)的趨勢正以北京上海等大城市為中心逐漸延伸。因此,中國將同其他先進(jìn)國家一樣,具有以消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)模式,從現(xiàn)在起,中國消費(fèi)者將會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)趨勢。
　　 希望這些資料將不只對中國市場中從事服裝行業(yè)的工人有幫助,同時(shí)也會(huì)對像我一樣的普通消費(fèi)者提供幫助。

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